Ystävien ja perheenjäsenten suositukset vaikuttavat yliopiston valintaan enemmän kuin yliopiston imago ja maine, kertoo tuore tutkimus. Yliopiston ja paikkakunnan imagollakin on vaikutusta, mutta kuitenkin selvästi vähemmän kuin esimerkiksi abiturientin opettajilla.
Kauppatieteen lisensiaatti Sasu Tuominen selvitti markkinoinnin alan väitöskirjatutkimuksessaan imagon ja maineen vaikutusta yliopiston valintaan.
—? Yliopistojen kannattaisi pyrkiä vaikuttamaan erityisesti abiturienteille tärkeiden viiteryhmien suosituksiin. Myös imagolla ja maineella on merkitystä, sillä asenteiden muodostuminen on keskeisesti yhteydessä niihin, kertoo Tuominen.
Yliopistoon hakeutuminen on nuorelle tärkeä päätös, joten on selvää, että nuoret kuuntelevat lähipiiriään. Väitöskirja tarkastetaan tänään puoliltapäivin Itä-Suomen yliopistossa.
