Valtaosa yli 50-vuotiaista kuluttajista kokee, että mainokset on suunnattu lähinnä nuoremmille ikäluokille. Aller Median toteuttaman tutkimuksen mukaan 80 prosenttia kuluttajaryhmästä kokee, ettei mediamainontaa ole suunnattu heille, vaikka ryhmän osuus kaikesta kuluttamisesta on suuri.
Yli 50-vuotiaat tekevät esimerkiksi puolet kaikista elintarvikeostoksista, eli he ostavat kalliimpia elintarvikkeita ja päivittäistavaroita kuin nuoremmat.
Matkailuun käytettävistä euroista niin ikään puolet tulee yli viisikymppisiltä, ja hyvinvointi-, terveys- ja lääketuotteissa osuus on 60 prosenttia.
Mieluiten tämä ikäryhmä hankkii palveluita, sillä tavaraa heille on ehtinyt jo kertyä paljon.
Tulokset ilmenevät Aller Median laajemmasta tutkimuksesta, johon vastasi yli 2 100 henkilöä. Vastaajista 50-79-vuotiaita oli liki puolet.