Yli puolet mainostajista (55 prosenttia) aikoo lisätä markkinointiviestinnän investointejaan ensi vuonna, kertoo Mainostajien Liiton tuore barometri.
Vain kaksi prosenttia mainostajista aikoo vähentää panostustaan markkinointiviestintään. Aikaisemmalla tasolla pysyy noin 40 prosenttia.
Liiton mukaan yhtä korkeita lukemia ei sen jäsenten markkinointiviestinnän aikeissa ole aiemmin tällä vuosituhannella nähty.
Loppuuko lamanjälkeinen säästökuuri?
Luvut kertovat, että markkinoinnin arvostus on nousussa ja se nähdään väylänä kasvuun, sanoo Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Riikka-Maria Lemminki.
- Tämä on toivottavasti se käännekohta, jossa lamanjälkeinen mainosbudjettien vyönkiristäminen loppuu ja markkinointi otetaan strategisena investointina eikä vain kulueränä, Lemminki kertoo tiedotteessa.
Sosiaalisesta mediasta on nousemassa entistä tärkeämpi markkinoinnin työkalu. Selvä enemmistö Mainosbarometriin vastanneista mainostajista aikoo satsata ensi vuonna enemmän sosiaalisen median käyttöön.
Suosituimmaksi markkinointikanavaksi on ensi vuonna nousemassa Youtube, jonka kautta yli 70 prosenttia mainostajista aikoo lisätä markkinointiaan. Seuraavaksi suosituimpia markkinointikanavia sosiaalisessa mediassa ovat Facebook, Instagram ja Twitter.
Mainosbarometrissä kysyttiin nyt ensimmäistä kertaa vaikuttajamarkkinoinnin käytöstä. Se tarkoittaa mainostamista esimerkiksi yritykselle tähdelliseen aihepiiriin keskittyneiden bloggaajien, tubettajien tai urheilijoiden kautta. 74 prosenttia vastaajista aikoo lisätä vaikuttajamarkkinointiaan ja vain muutama prosentti vähentää sitä.
Elo-syyskuussa tehtyyn kyselyyn vastasi yli 80 Mainostajien liiton jäsenyritystä, joiden yhteenlasketut mainosbudjetit ovat noin 243 miljoonaa euroa.