ET-lehti kannustaa mainostajia hakemaan uudenlaista otetta yli 45-vuotiaille kohdennettavaan mainontaa ensi vuonna järjesteltävällä kilpailulla. Lehden näkemyksen mukaan nyt tämä ryhmä jää vaille arvoistaan huomiota, vaikka kyseessä on markkinoiden kasvavin kuluttajaryhmä.
"Maamme reilulla 2,2 miljoonalla yli 45-vuotiaalla on aikaa, varaa ja halua satsata itseensä ja elämisen laatu", lehti katsoo.
Lehden päätoimittaja Tarja Hurme katsoo kuilun mainosten ja todellisuuden välillä olevan totta.
"Lehteä tehdessä ymmärtää, miten moninainen ajatuksiltaan, harrasruksiltaan, olemukseltaan ja elämäntyyleiltään on moderni suomalainen. Tämä ei valitettavasti näy mainonnassa, vaan siellä ihmiskuva on stereotyyppinen. Mainoksissa on entisajan mummoa tai vastapainona nuoruuteen juuttunutta ikiteiniä", hän selvitti kilpailua koskevassa tiedotteessa.
"Systemaattista ja luovaa markkinointiviestinnän otetta yli 45-vuotiaiden haltuun ottamiseksi ei kerta kaikkiaan ole. Tämän ikäinen ihminen taitaa olla mainostajan mielestä tylsä, kun ei ole vaivauduttu ottamaan selvää, millainen hän on ja mistä hän haluaa", viestintäpsykologi Mirka Parkkinen mainostoimisto SEK&Greystä arvioi.
ET Grand Prix 2004 mainonta Aikuisena -kilpailuun osallistuvat ET-lehdessä ensi vuoden aikana julkaistavat ilmoitukset. Asiantuntijaraati valitsee voittajan helmikuussa 2005. Voittajatiimi pääsee opintomatkalle Grand Canyoniin.
"Se on maailman suurin ryppy", Hurme perusteli palkintoa.