Yleisurheilun MM-kilpailujen oheistuotteiden kaupasta odotetaan suurta. Lisenssituotekaupasta vastaavasta yrityksestä arvioidaan, että kesällä Helsingissä järjestettävän tapahtuman kisamyynti kohoaa ainakin kahteen miljoonaan euroon.
Kisoihin valmistetaan noin 200 erilaista tuotetta. Kisatuotteista perinteisesti suosituimpia ovat päähineet, paidat ja pinssit. Uusi idea Helsingissä on kisapaikkaan, Olympiastadioniin, liittyvä mallisto. Myytävänä on perinteisten pinssien ja T-paitojen lisäksi muun muassa stadionin pienoismalli
Suurimman osan kisatuotteista toimittavat suomalaiset yritykset.
Lisenssituotteiden lopullisella myyntihinnalla on monta jakajaa. Hintaan sisältyvät muun muassa valmistuskulut, tuotteen valmistaneen yrityksen kate, jälleenmyyjän osuus ja kisojen järjestelytoimikunnan provisio. Tuotevalikoima tarvitsee myös siunauksen kisojen markkinointioikeuksien haltijalta, japanilaiselta mediayhtiöltä Dentsulta.