Toisinaan elokuvamainonnassa on kyse puhtaasta markkinointiyhteistyöstä, jolloin yritykset saavat mainostaa tuotteitaan elokuvan suosion siivellä, ja kummatkin hyötyvät toisistaan.
Markkinointiyhteistyökumppanit on tapana esitellä niin sanotulla nollaraidalla ennen alkutekstejä.
Elokuvaohjaaja Dome Karukosken mielestä nollaraita ei ole pelkästään hyvä asia, sillä se voi olla myös eräänlainen häiriötekijä. Se voi opastaa katsojaa harhaan ja aiheuttaa väärinkäsityksiä. Niin on käynyt Karukosken Kielletyn hedelmän tiimoilta.
Elokuvan kohtauksessa juotava virvoitusjuoma on tietysti yhteistyökumppanin merkkiä Hartwallin Jaffaa, vaikka logoa ei näykään. Sen sijaan eräässä toisessa kohtauksessa siideripullon etiketit eivät jää huomaamatta. Siideri ei tosin edes kuulu yhteistyösopimuksen piiriin.
Jälkiviisaana Karukoski olisi voinut kaataa siiderin lasiin, se tosin olisi vaikuttanut kohtauksen rytmiin.
Karukoski korostaa, että Kielletyn hedelmän sopimukset markkinointiyhteistyöstä eivät velvoittaneet mihinkään. Tuotteiden ei ole ollut pakko näkyä. Mutta jos elokuvassa juodaan limonadia, niin silloin juodaan sponsorin merkkiä.
”Olen saanut ehdotuksia, että saisimme tällaisen ja tällaisen sponsorin, jos kohtausta hieman muutettaisiin. En ole kuitenkaan suostunut. Jos kerran lähtee muuttamaan, sitä muuttaa aina. On mentävä elokuvan sisällön ehdoilla. Muuten leffasta tulee huono”, Karukoski uskoo.
Elokuvaohjaaja Markku Pölönen ei ole piilotellut Ralliraidan sponsorien liikemerkkejä. Kuva elokuvasta Ralliraita.