Oulu Oulun seudun kesätapahtumien markkinointi on valtakunnallisesti vaatimatonta. Suurinta osaa tapahtumista markkinoidaan vain lähiseudulla ja omin voimin. Suomalaisten festivaalien suurimman yhteistyöjärjestön Finland Festivalsin toiminnanjohtaja Tuomo Tirkkonen kuitenkin muistuttaa, että tapahtumat eivät saa näkyvyyttä ilman kunnollista markkinointia, koska kilpailu on alalla nykyään kova.
Oulun seudun kesätapahtumat eivät hänen mielestään ole Suomessa kaikkein tunnetuimpia juuri markkinoinnin vaatimattomuuden ja tapahtumien matalaprofiilisuuden vuoksi.
"Oulunsalon musiikkijuhlat ja Pyhäjärven Täydenkuun tanssit ovat tunnetuimpia. Oulun kesätapahtumista tiedän Meri-Oulu-festivaalin", Tirkkonen kertoo.
Oulun seudulla lähes kaikki kesätapahtumat hoitavat markkinoinnin yksinään. Tuomo Tirkkonen huomauttaa, että tapahtuman ja järjestelykoneiston pitää olla voimakas, jotta yksinmarkkinointi onnistuisi.
"Jos paikkakunnalla ja lähiympäristössä on useita tapahtumia, niitä kannattaa markkinoida yhdessä. Siinä säästää rahaa ja saa helpommin näkyvyyttä ja tunnettavuutta."
Runsaan tarjonnan
mielikuva myy
Tuomo Tirkkonen nostaa esimerkiksi Mäntän, jossa yhteismarkkinointi on onnistunut loistavasti. Mäntässä musiikkijuhlat, kuvataideviikot ja Gösta Serlachiuksen taidemuseo tekevät yhteistyötä ja -markkinointia.
"Kun tarjontaa on samanaikaisesti siellä, se vahvistaa profiilia ja ihmiset löytävät tapahtumat paremmin. Helposti käy niin, että kun ihminen löytää jonkun tapahtuman, hän löytää muutkin.
Finland Festivals on 69 tapahtuman yhteistyöjärjestö. Sen jäsentapahtumia ovat muun muassa Savonlinnan Oopperajuhlat ja Tangomarkkinat. Myös Oulunsalo Soi kuuluu Finland Festivalsiin.
Yhteistyö halutaan aloittaa jo syksyllä
Oulun seudulla on käyty keskustelua yhteismarkkinoinnista aika ajoin niin kulttuurityöntekijöiden kuin tapahtumien järjestäjien kanssa, mutta toiminta on vielä tähän asti jäänyt puolitiehen.
Rotuaari Piknikin festivaalipäällikkö Ilpo Sulkala huomauttaa, että nyt on alettava tosissaan töihin. Hän aikookin ottaa asian keskusteltavaksi syksyllä.
"Oulun kesätapahtumista pitäisi katsoa toimivat festivaalit ja saada kaupunki mukaan markkinointiin. Oulun ja Oulun seudun koko kesä pitää koota yhteen ja markkinoida valtakunnallisesti", Sulkala vaatii.
Meri-Oulu ry:n kunniapuheenjohtaja Jussi Malmi on samalla linjalla. Hänen mielestään yhteismarkkinointia pitää olla niin alueen sisällä kuin valtakunnallisestikin.
"Tapahtumia pitäisi saada samaan tiedotus- ja mainontaverkostoon, jossa rahat ovat yhteisiä. Ennen kauden alkua pitää kertoa jo hyvissä ajoin, mitä alueella tapahtuu."
Hän myös peräänkuuluttaa Oulun kaupunkia ja lähiseudun kuntia yhteistyöhön. Malmi muistuttaa, että näyttävät tapahtumat ovat myös elinkeinoelämän etu. "Ne tuovat kuntiin myös rahaa."
Raha ja työntekijöiden vähyys esteenä
Oulun kaupungin kulttuurijohtaja Risto Vuoria myöntää, että markkinointi pitäisi pystyä hoitamaan paremmin.
"Huoli on se, että täällä tehdään hyviä ja merkittäviä asioita, mutta niille ei saada riittävän laajaa näkyvyyttä valtakunnallisesti. Oulussa on runsas tarjonta, mutta sitä ei välttämättä mielletä valtakunnallisesti siten, että tänne kannattaisi tulla tai hankkia tietoa."
Tapahtumien markkinoinnin vaatimattomuus selittyy hänen mukaansa resurssipulalla ja sillä, ettei yhteistyöhalua osata vielä kohdistaa täysin. Vuoria huomauttaa, että ympäristökuntien on vaikea avustaa markkinointia, koska varat ovat pienet.
Kiiminkijoen opiston kulttuurituottaja, Haukiputaan ja Kiimingin kulttuuriasioista vastaava Aune Hinkula huomauttaa, että kyse ei ole pelkästään rahojen rajallisuudesta. Työntekijöitäkään ei ole tarpeeksi.
"Kaikki ympäristökuntien työntekijät ovat ylityöllistettyjä. Meillä ei tahdo olla aikaa paneutua asiaan ja tehdä siitä totta."