Mikä yhdistää Euroviisuja, Oscar-gaalaa, Idolsia, Tanssii tähtien kanssa -ohjelmaa ja Miss Suomi -kisoja? Ne ovat kaikki olleet vedonlyöntikohteena kuluneen vuoden aikana.
Viihde on jyräämässä vedonlyöntimarkkinoille: tällä hetkellä voi tienata esimerkiksi veikkaamalla, menevätkö Matti Vanhanen ja Merikukka Forsius kihloihin vuoden 2007 aikana.
Vedonlyöntifirma Ladbrokesin tiedottaja Wille Wilenius vahvistaa, että viihde on tullut vedonlyönteihin jäädäkseen
"On tulossa nuorempi sukupolvi, joka lyö vetoa näissä kohteissa. Vanhemmat lyövät vetoa urheilusta, mutta nuoret ovat löytäneet erilaiset veikkauskohteet", hän kertoo.
Edelleen urheilu voimissaan
Vedonlyöjät ovat suosineet erityisesti Idolsia ja missikisoja, myös Euroviisut ovat olleet Ladbrokesilla menestys. Tulevia veikkaus-
hittejä ovat lisäksi Big Brotherin kaltaiset reality-tv-ohjelmat ja muut kilpailut.
Tulevaisuudessa voikin lyödä vetoa vaikkapa suojalkapallosta, kännykänheitosta ja saappaanheitosta, sillä Ladbrokes aikoo panostaa jatkossa erityisesti suomalaisten suosimiin hulluihin urheilulajeihin.
Viihdevedonlyönnit ovat yleistymisestään huolimatta edelleen urheilun peitossa. Muihin sen päivän kohteisiin verrattuna esimerkiksi Idols kattoi vain 10 prosenttia. Näissä kohteissa panokset ovatkin paljon pienemmät: pelaajat satsaavat yleensä korkeintaan satasilla.
"Viihdevedonlyönnit ovat enemmän hauskanpitoa kuin rahantienausta. Urheilussa vaaditaan pitkäaikaista osaamista, analysointia ja todennäköisyyksiä", Wilenius arvioi.
Veikkauskin suuntaa viihteeseen
Urheilupelejä pelaavat ammattimaiset vedonlyöjät, viihdepelit puolestaan houkuttelevat erityisesti opiskelijoita ympäri Suomea. Wille Wileniuksen mukaan Oulussa kiinnostus viihteellisempään vedonlyöntiin on valtakunnallisesti yksi suurimmista.
Naispuolisia vedonlyöjiä viihde kiinnostaa eniten, sillä esimerkiksi urheilussa naisia on vain sadasosa pelaajista, kun viihteessä heidän osuutensa on kymmenen prosenttia.
Vedonlyöntimarkkinoilla viihteen saralle on hiipinyt myös Suomen vedonlyöntimonopolia hallitseva Veikkaus, jolla on tosin ollut ohjelmistossaan vain kaksi kohdetta, Euroviisut ja Tangomarkkinat. Tällä hetkellä viihteen osuus kaikista kohteista onkin vain prosentti.
Koska Euroviisut järjestettiin poikkeuksellisesti Suomessa, Veikkauksella oli valikoimassaan voittajavedon lisäksi ensimmäistä kertaa sekä pitkä- että liveveto.
Veikkauksen ajanvietemarkkinan markkinatilajohtaja André Chakerin mukaan Veikkaus valitsee tarkasti veikkauskohteensa, tärkeimmät kriteerit ovat kohteen turvallisuus ja vastuullisuus. Esimerkiksi missikisat eivät tule kyseeseen, sillä kuten kisojen tuottajan Petteri Ahomaan sotkeutuminen vedonlyöntikohuun osoitti, kisat ovat Veikkauksen näkökulmasta epäluotettava vedonlyöntikohde. "Edes yksi henkilö ei saa tietää tulosta. Tulos ei saa olla kenenkään kontrolloitavissa, ennen kuin kohde on kiinni", Chaker muistuttaa.
Ensi vuonnakin Veikkauksen viihdepeleissä voi lyödä vetoa Euroviisuista ja Tangomarkkinoista. Tulevaisuudessa yritys aikoo kuitenkin laajentaa kohtevalikoimaansa, tosin omin ehdoin.
Esimerkiksi tosi-tv-kilpailuja Veikkauksen kupongeissa ei nähdä, ellei formaatti muutu vedonlyöjän kannalta luotettavammaksi.
"Täytyy olla varma, että tapahtumalla on tietyt säännöt, jotka täyttävät Veikkauksen asettamat tiukat kriteerit."