Yhä useammalla on Suomessa varaa ostaa ylellisyystuotteita. Usea perättäinen hyvä talouden vuosi on kasvattanut kalliiden tuotteiden markkinoita. Kuluttaminen ja itsensä hemmottelu on nyt sallittua.
Esimerkiksi aidot korut ovat arvossa. Koru on suurempi kuin ennen, ja sen arvo halutaan tuoda esille. Myös lomat vietetään entistä kauempana ja kalliimmalla. Luksuksen tavoittelu näkyy muun muassa yksilöllisesti räätälöityjen lomamatkojen menekissä.
Eniten raharikkaat satsaavat kuitenkin asumiseen. Kuluttaja hakee yhä yksilöllisempää ja laadukkaampaa kotia. Vapaa-ajan asunnolle halutaan tilaa ja palveluja, joita arkikotiin ei välttämättä edes hankita. Suurten ja arvokkaiden asuntojen määrä markkinoilla on kasvanut.
Kaikkiaan ylellisyystuotteiden markkinat ovat Suomessa kuitenkin marginaaliset. Erittäin rikkaita Suomessa arvioidaan olevan vain noin 4 000.