Maailman terveysjärjestö WHO kehottaa viihdeteollisuutta luopumaan tupakoinnin esittämisestä myönteisessä valossa. WHO:n mukaan elokuva- ja viihdeteollisuus ovat hedelmällisiä piilomainonnan vainioita nuorisoa kosiskelevalle tupakkateollisuudelle.
Kalifornian yliopiston tekemän tutkimuksen mukaan vuosina 1988-1997 tehdyistä 25 suosituimmasta elokuvasta 85 prosenttia korosti tupakointia kerronnassaan. WHO:n mukaan viihdeteollisuuden tulisi käyttää huomenna vietettävää YK:n savutonta päivää sen pohtimiseen, miten tupakkateollisuus käyttää viihdettä hyväkseen.
WHO on käynyt tupakanvastaista taistelua pitkään. Sen 192 jäsenmaata päättivät viime viikolla yksimielisesti rajoittaa tupakan myyntiä ja mainontaa. Noin 5 miljoonan ihmisen arvioidaan kuolevan vuosittain tupakoinnin seurauksena.