Oulu Pohjoismaiden johtava kuntokeskusketju S.A.T.S ostaa suomalaisen kuntokeskusketjun Club Wellness 38 Oy:n koko osakekannan ja saa kaupan myötä markkinajohtajuuden myös Suomessa.
"Kaupasta hyötyvät enimmäkseen asiakkaamme, jotka voivat käyttää toistasataa kuntokeskusta Skandinaviassa. Samalla Suomessa palvelutarjontamme sekä lisääntyy että paranee", kertoo Wellnessin toimitusjohtaja Jouni Herranen.
Herranen uskoo, että voimien yhdistämisen myötä Suomeen saadaan lisää kuntourheilualan erikoisosaamista.
"Kontrollin myötä esimerkiksi rahoitusvastuu siirtyy, ja johtomme resursseja vapautuu operatiiviseen toimintaan, kehittämiseen ja suunnittelutyöhön. Sen lisäksi ammattitaito, -tieto ja -osaaminen, minkä saamme isolta ketjulta Suomeen, tuo aikamoiset hyödyt."
Wellnessillä on Suomen kasvukeskuksissa tällä hetkellä seitsemän kuntokeskusta, joista kolme toimii Oulussa. Ne ovat Wellness Kuntopalatsi Teknologiakylä, Wellness Kuntopalatsi Välkkylä ja Wellness 38.
Oulusta lähtenyt yhtiö on perustettu alun perin vuonna 1982 ja Wellness vuonna 2001.
"Kahden vuoden aikana Wellness otti aggressiivisen kasvun. Teimme monta uutta kuntokeskusta ja rakensimme toimivan konseptin, jota on pystytty kopioimaan eri puolille maata", Herranen toteaa.
Vuoden vaihteessa Oulussa avataan kaikille avoin kuntokeskus Taka-Lyötyn Caritas-kylässä. Pääkaupunkiseudulla avataan kaksi kuntokeskusta vuoden loppuun mennessä.
Kuntobisneksen kasvuun luotetaan
"Usko alan kasvumahdollisuuksiin on voimakas. Kaikki vanhat työntekijät jatkavat, ja laajentumisnäkymät takaavat myös lisärekrytointeja", Jouni Herranen sanoo.
S.A.T.S:n toimitusjohtaja Andreas Göthberg näkee niin ikään Suomessa huomattavaa kasvupotentiaalia. Hänen mielestään Wellness sopii hyvin uuden omistajansa konseptiin. Göthberg uskoo, että S.A.T.S:n kokemukset markkinoiden menestyksekkäästä kasvattamisesta Pohjoismaissa ja sen taloudelliset voimavarat tuovat etua, kun ne yhdistetään Wellnessin konseptiin. Uusi ryhmittymä toimii Suomessa nimellä Wellness S.A.T.S.
S.A.T.S Group omistaa ja johtaa 70 kuntokeskusta, joista 31 on Norjassa, 21 Ruotsissa ja 18 Tanskassa. Lisäksi Ruotsissa ja Norjassa toimii yli 30 klubia franchising-pohjalla. Kuntokeskusketjulla on yhteensä yli neljännesmiljoona asiakasta. Viime syksystä lähtien Nordic Capital on ollut S.A.T.S:n pääomistaja.
Wellnessin seitsemällä kuntokeskuksella on yli 8 000 jäsentä Oulussa, Espoossa, Helsingissä, Jyväskylässä ja Turussa. Wellnessin omistavat sen perustajat Jouni Herranen, Ilkka Ulvinen ja Kari Kaipiainen ja teknologiayritys Proventia Group Oy. Osakevaihdosta saatua kauppahintaa ei kerrota.
Wellnessin sijoittajan Proventia Groupin toimitusjohtaja Lassi Noponen on tyytyväinen, koska voi nyt realisoida sijoituksensa kahden vuoden jälkeen haasteellisesta markkinatilanteesta huolimatta. Yhtiön omistus Wellnessissä on ollut noin neljännes.
"Olemme tyytyväisiä kauppahintaan. Viime vuonna tehdyllä päätöksellä keskitymme yksinomaan ympäristöalaan. Tämä kauppa fokusoi meidän portfoliotamme omaan ydinbisnekseemme, ympäristöteknologiaan. Tätä strategiaa tullaan jatkamaan. Proventialla on kahden vuoden kuluttua ainoastaan ympäristöteknologialiiketoimintoja", Noponen kertoo.
Itsenäisillä saleilla riittää asiakkaita
Oululaisen PT-Gymin yrittäjä, Kuntosali.com-portaalin asiantuntijana toimiva Pasi Timonen ei usko, että Wellnessin kaupan myötä kuntosalien kilpailutilanne muuttuu juurikaan Oulussa. Timonen kertoo, että viime vuosina tapahtuneet kuntosalien ketjuuntumiset ovat tuoneet lisää asiakkaita hänen salilleen.
"En ole lähtenyt mukaan ketjuuntumisiin, sillä haluan itse päättää asioista ja pyörittää toimintaa omalla tavallani. Täytyy olla itsenäisiäkin kuntosaleja."
Timonen ei ole halunnut lähteä mukaan valtavirtaan, koska hän on toiminut omaehtoisesti alalla jo viitisentoista vuotta ja saavuttanut nimeä ja oman asiakaskuntansa.
"Asiakaspalvelu on asiakkaiden mielestä ehkä parempaa itsenäisillä saleilla", Timonen arvelee.
Ketjuuntumisen myötä monet kuntosalit ovat alkaneet karsastaa hard core -voimailijoita ja -bodareita ja ryhtyneet havittelemaan asiakkaikseen enemmän "normaaleja" kuntoilijoita.
"Ketjusalit pelkäävät, että tavalliset ihmiset pelkäävät kovimpia treenaajia. Minusta on ollut koominen juttu, että salit ajavat pois vanhoja asiakkaita, jotka ovat pitäneet niitä pystyssä vuosi kausia", Timonen ihmettelee.
Kuntoilupalvelut laajentuvat alati
Ketjuuntuvat kuntokeskukset ovat yleensä panostaneet itsenäisesti toimivia saleja enemmän ryhmäliikuntaan, kuten aerobiciin ja spinningiin. Tätä kautta perinteisen kuntosaliharjoittelun ohelle on tullut myös uusia ohjattuja kuntoilumuotoja.
Hyvä esimerkki on parisen vuotta sitten Suomeen rantautunut body pump, jossa keveitä, vapaita käsi- ja levypainoja käytetään kestävyystyyppiseen harjoitteluun. Oulun Wellnessin asiakaspalvelupäälliköksi nimitetty Ritva Kouta kertoo, että ohjatuille body pump -tunneille on koko ajan tulossa enemmän porukkaa, joista pääosa näyttää olevan nuoria naisia. Koudan mukaan kaikki päivävuorotkin ovat yleensä täynnä.
Paljon puhutut, niin sanotut personal trainer -palvelut ovat Pasi Timosen mielestä ylimainostettuja, koska niitä tarjoamalla elättää itsensä vain muutama ihminen koko maassa.
Kuntosaliharjoittelijoiden suosimien lisäravinteiden kauppa on Timosen kokemusten mukaan kasvanut, mutta samalla niiden myyminen on siirtynyt saleilta myös tavallisiin- ja luontaistuotekauppoihin.
Laittomalla kaupalla välitettäviä kiellettyjä aineita hän arvioi voimailu- ja kehonrakennuspiireissä liikkuvan saman verran kuin ennenkin.