Vuoden markkinointiteko 2002 -palkinto on myönnetty Sinebrychoffin Karhu-oluen markkinoinnille. Tunnustuksen myöntäjä on Suomen Markkinointiliitto.
Jopa lopettamisuhan alla ollut pieni ja paikallinen Porin Karhu -olutmerkki on palkintoraadin mukaan noussut johdonmukaisen markkinoinnin ansiosta Suomen suosituimmaksi keskiolueksi.
Sen markkinaosuus on liki 30 prosenttia. Karhun myötä Sinebrychoff on noussut maamme suurimmaksi oluen valmistajaksi.
Menestyksekkään markkinoinnin keinoihin on kuulunut pääasiassa ulko- ja ammattilehtimainontaa sekä jakelutiemarkkinointia.
Valinnan tekee Suomen Markkinointiliiton ja Markkinointi & Mainonta -lehden asiantuntijaraati. Päätoimittaja Seppo Määttänen ojensi tämänvuotisen tunnustuksen markkinointijohtaja Panu Vuorimaalle Ideapäivänä perjantaina.
Vuoden markkinointiteko valittiin nyt 12. kerran. Vuosi sitten tunnustuksen sai Amer-yhtymän toimitusjohtaja Roger Talermo.
Markkinointiliiton Kultajyväilmoituskilpailu järjestettiin 36. kerran. Kultajyvällä palkittiin neljä ja hopeajyvällä seitsemän ilmoitusta.