Vuoden 2002 levikintarkastukset ovat nyt valmistuneet. Aikakauslehtien yhteenlasketut levikit ovat hieman nousseet edelliseen vuoteen verrattuna ja sanomalehtien levikit ovat taas hieman laskeneet.
"Lehtien LT-levikit kertovat, kuinka monta maksettua kappaletta lehden kullakin numerolla on ollut keskimäärin tarkastusjaksolla", tähdentää toimitusjohtaja Ullamaija Arasto Levikintarkastus Oy:stä.
Levikkinsä tarkastaneista tilattavista aikakauslehdistä suurimmat ovat Aku Ankka (294 125), ET- lehti (260 998), 7 päivää (260 617), Apu (251 697), Seura (247 851) ja Valitut Palat (226 297). Näistä Aku Ankka, 7 päivää ja ET-lehti kasvattivat levikkejään.
Asiakaslehdet ovat levikintarkastuksessa oma ryhmänsä, sillä niiden levikit perustuvat rekisteröityyn asiakkuuteen. Tarkastettujen asiakaslehtien levikit nousivat keskimäärin seitsemän prosenttia. Levikiltään Suomen suurin lehti on Pirkka (1 383 482). Hyvä kakkonen on Yhteishyvä (878 113) ja kolmonen Kultaraha-lehti (873 237).
Edelleen levikkejään kasvatti asumisen, rakentamisen ja puutarhanhoidon lehtiryhmä. Glorian Koti, Koti ja Keittiö, Kotipuutarha, Meidän Mökki, Meidän Talo, Talo & Koti ja Viherpiha saivat paljon uusia tilaajia. Lehtiryhmän yhteenlaskettu levikki kasvoi 4,5 prosenttia.
"Asumisen ja rakentamisen lehtien ryhmään on tullut viime vuosina uusia lehtinimikkeitä. Silti myös vakiintuneet lehdet ovat säilyttäneet asemansa. Kasvua selittävät taloudelliset suhdanteet, pääkaupunkiseudulle suuntautunut voimakas muuttoliike sekä asuntolainojen poikkeuksellisen alhainen korkotaso. Myös huonekalu- ja rakennusalan kaupan tarjonta on lisääntynyt. Tämä on lisännyt kiinnostusta myös aikakauslehtiin, jotka tarjoavat ideoita ja estetiikkaa kodin rakentajille", sanoo Aikakauslehtien Liiton tutkimus- ja markkinointijohtaja Saara Itävuo.
Lasten ja nuorten lehtien ryhmässä Demi (+6,6 %), Koululainen (+11,3 %) ja Mix (+8,2 %) pärjäsivät hyvin. Sen sijaan Suosikki joutui kirjaamaan kymmenyksen levikin menetyksen edelliseen vuoteen verrattuna.
Sekä ristikkolehtien että sarjakuvalehtien yhteenlasketut levikit kasvoivat. Erityisesti Aku Ankan kuukauden sarjisextra (+35,8 %) ja Prinsessa (+21,2 %) ovat saaneet uusia ostajia. Myös tiede- ja kulttuurilehdet lisäsivät yhteenlaskettua levikkiään - suurimmaksi osaksi Tiede-lehden kasvaneen levikin (+1 767) ansiosta.
Tietotekniikan lehtiryhmän levikkikehitys oli epätasaista. Mikrobitti on edelleen selvästi alan suurin lehti (86 668). Suurin levikin kasvattaja ryhmässä oli Pelit-lehti, jonka levikki on nyt 39 837 kappaletta. Autoilun ja tekniikan erikoislehtien suurin lehti oli Tekniikan Maailma. Sen levikki on 142 653 kappaletta. Ryhmän sisällä suurin kasvu (+18,8 %) oli GTi-Magazinella.
Harrastelehtien, maa- ja metsätalouden, naisten erikoislehtien, naisten lehtien, perhe- ja yleisaikakauslehtien, sosiaali- ja terveysalan lehtien, talouselämän ja tekniikan lehtien sekä uskontoon liittyvien lehtien ryhmissä yhteenlasketut levikit laskivat jonkin verran. Ryhmien sisällä oli kuitenkin sekä nousuja että laskuja.
LT-levikkiluku sisältää tilattuja sekä irtonumeroina ostettuja lehtiä. Tarkastetuista aikakauslehdistä irtonumeroina myytyjä lehtiä oli eniten 7 päivää-lehdellä, OHO!:lla, Hymyllä, Nykypostilla, Kotivinkillä, Cosmopolitanilla, Kodin Kuvalehdellä, Trendillä ja Eevalla.
Nyt tarkastettujen 187 aikakauslehden kokonaisvolyymi (ilmestymiskerrat kertaa levikki) on 198 345 104 kappaletta. Aikakauslehtien tyypillisin ilmestymisväli on kuukausi. Myös lukemistapa eroaa sanomalehdistä: aikakauslehtiin palataan usein monella eri lukukerralla.
Levikeiltään suurimmat sanomalehdet ovat Helsingin Sanomat (441 325), Ilta-Sanomat (204 820), Aamulehti (136 028), Iltalehti (126 321), Turun Sanomat (112 567), Maaseudun Tulevaisuus (86 632) ja Kauppalehti (83 113). Näistä lehdistä ainoastaan Aamulehti kasvatti hieman levikkiään (+ 0,4 %). Muiden levikit laskivat.
Lukumääräisesti eniten levikkiään kasvatti Taloussanomat (+1 321), joka teki sopimuksia uusista tilauksista eri liittojen kanssa. Irtonumerosanomalehdet eli Ilta-Sanomat ja Iltalehti menettivät molemmat levikkiään noin kuusi prosenttia. Näin ne päätyivät samalle tasolle, jolla ne olivat ennen rajua uutisvuotta 2001.
"Sanomalehtien levikkien muutokset ovat maltillisia, vaikka monen sanomalehden levikit laskivatkin. Maltillista kehitystä on tukenut sanomalehtien sisällön uudistuminen vastaamaan nykyisten lukijoiden tarpeita. Laskujen taustalla taas on usein paikkakunnan asuntokuntien määrän väheneminen ja työpaikkarakenteen negatiivinen kehitys, joka yhdistyy monasti vielä yksipuolisesti teollistuneeseen paikkakuntaan", analysoi tilannetta johtaja Pentti Kurunmäki Sanomalehtien Liitosta.
Tarkastettujen 187 sanomalehden kokonaisvolyymi (ilmestymiskerrat kertaa levikki) on kaikkiaan 837 970 230 kappaletta. Määrä on erittäin suuri ajatellen kuinka aktiivista eri medioiden tarjonta tänä päivänä on.