Kuluttajavirasto kannattaa Sanomalehtien Liiton ehdotusta siitä, että kotitaloudet voisivat vastaanottaa maksuttomia lehtiä, vaikka kieltäytyisivätkin mainoksista. Nykyisin mainosten jakelu kotiin voidaan kieltää, mutta tällöin ei yleensä voi saada kaupunkilehteä jaettuna.
Kuluttajavirastossa uskotaan, että muutos edistäisi kuluttajan mahdollisuutta saada haluamansa sisältö ja lisäisi kaupunkilehtien kysyntää.
Sanomalehtien Liiton mukaan ehdotus lisäisi sananvapautta ja kuluttajien tiedonsaantia. Liiton mukaan kaupunkilehtien jakelupeiton kasvu nostaisi niiden ilmoitustilan arvoa.
Osoitteettoman jakelun pelisäännöt laatineessa Asiakkuusmarkkinointiliitossa ehdotusta pidetään hankalana esimerkiksi jakelutoiminnan kannalta. Myös journalistisen ja mainossisällön erottaminen toisistaan nähdään ongelmalliseksi.