Luonnonkosmetiikan tarjonta ja kysyntä kasvavat vauhdilla, mutta aidoista raaka-aineista tehdyn tunnistaminen vaatii kuluttajalta valveutuneisuutta. Flow-luonnonkosmetiikkayrityksen perustaja Riitta Jänkälä uskoo, että Suomen maine puhtaana maana avaa ovet Eurooppaan, jossa luonnonkosmetiikalla on pitkät perinteet.
Pohjoisessa kasvanut Riitta Jänkälä vietti lapsena valoisat kesäyöt metsissä ja pisteli mustikoita suuhunsa. Ensimmäiset taskurahat hän ansaitsi marjoja poimimalla.