Paikoittain villinä rehottavaa tienvarsimainontaa on ruvettu kitkemään pois. Kesän kuluessa Tiehallinnon hoitourakoitsijat keräävät luvattomat mainoslaitteet pois tiealueilta. Pohjois-Pohjanmaan ja Kainuun alueella on viimeisimmän inventoinnin mukaan 600--700 tiealueella tai tiealueen ulkopuolella olevaa luvatonta mainosta.
"Niitä, joille poikkeuslupa on myönnetty, on vain muutamia kymmeniä", kertoo insinööri Salo Iisakka Oulun tiepiiristä.
Pohjois-Pohjanmaan yrittäjien puheenjohtaja Jorma Kortesoja pitää tienvarsimainontaa niin villiintyneenä, että siihen on aiheellista puuttua. "On aivan oikein, että puututaan niihin mainoksiin, joihin ei ole lupaa."
Villin mainonnan yleisyyden syynä Kortesoja pitää sitä, että yrittäjät pyrkivät säästämään rahassa ja vaivassa ja pystyttävät mainoksensa pienposkeen ilman lupia. "En usko, että aivan pieniin asioihin lähdetään hakemaan lupaa. Kyllä se mainos on sitten vähän pitemmän aikaa. Silloin pitää varautua siihen, että täytyy vähän maksaakin", Kortesoja sanoo.
Pois kerättyjä kylttejä säilytetään kuukauden ajan, jotta mainostajat voivat noutaa omansa takaisin. Jos ne palaavat tienpieleen, lääninhallitus voi asettaa uhkasakon ja velvoittaa mainostajia poistamaan kylttinsä. Jos mainosten poistosta aiheutuu tiepiirille vielä kustannuksia, voidaan mainostajia laskuttaa työstä. "Onkohan tässä keksitty ikiliikkuja?" projektivastaava Ari Korkala naurahtaa. Korkala on kerännyt kesäkuun aikana parikymmentä luvatonta kylttiä pois Oulun alueelta.
Pohjois-Suomessa Tiehallinnon tavoitteena on tänä kesänä käydä läpi taajamien ulkopuoliset tiealueet. Iisakka kertoo, että tiealueiden ulkopuolella tapahtuvaa tienvarsimainontaa aletaan inventoida tämän vuoden loppupuolella.
Tienpitäjä epäilee, että valtaosa tiealueen ulkopuolisistakin mainoksista on pystytetty ilman poikkeuslupaa. Iisakka arvioi, että useimmat tienvarsimainostajat ovat tyytyneet kysymään luvan maanomistajalta.
Tienvarsimainonnan lisääntymisen syinä pidetään välinpitämättömyyttä luvatonta ulkomainontaa tai tietämättömyyttä toiminnan luvanvaraisuutta kohtaan. Myös valvonnassa on ollut puutteita, ja lainsäädäntö on ollut hajanaista.
Koska kaikille kohteille ei virallista liikennemerkkiä myönnetä, elinkeinonharjoittaja voi hakea poikkeuslupaa omalle mainoslaitteelleen. Mainostaja voi saada poikkeusluvan, jos kyltti on tarpeellinen matkailun, opastuksen tai muun riittävän syyn takia. Luvan hinta on 290 euroa.
"Perusteltua voisi olla esimerkiksi uuden yrityksen tunnetuksi tekeminen", Salo Iisakka toteaa.
Pohjois-Suomessa lupapäätöksiä tehdään keskitetysti Lapin tiepiirissä.