Yhdysvaltain elintarviketeollisuus on ryhtynyt toden teolla satsaamaan lapsiasiakkaisiin, ja se näkyy tuotevalikoimissa kaikissa sateenkaaren väreissä.
Kirkkaansininen kaurapuuro on jo vanha juttu, samoin vihreä ketsuppi. Lasten jugurtit värjätään räikeänvärisillä ”taikarakeilla”, eikä omenahillokaan kelpaa luonnonasussaan: sitä on tarjolla jo sinisenä, kirkkaanpunaisena sekä limenvihreänä.
Halloween-juhlan aikana kauppoihin tuotiin oranssi pikariisi.
Margariinihyllyn uutuus on lapsille suunnattu tuotepari, sähkösininen ja kirkkaanpinkki puristemargariini.
Elintarvikejätti Heinz on innostunut lasten ruuan kehittelystä sekä värjäämisestä. Yhtiön mukaan vihreä ketsuppi oli jättimenestys, sitä myytiin ensimmäisen reilun puolen vuoden aikana 10 miljoonaa pulloa.
Pikapuoliin markkinoille onkin tulossa uusi tuotesarja, johon kuuluvat mm. kanelilla maustetut ranskalaiset, kirkkaansiniseksi värjätyt ranskalaiset sekä kaiken kukkuraksi suklaalla päällystetyt ranskalaiset.
America Online -nettipalvelimen pikagallup ei kyllä uutta tuotevalikoimaa tukenut, vain pari prosenttia vastaajista oli innostunut sinisistä ranskanperunoista.
Lapsille suunnattujen elintarvikkeiden kehittely on kasvanut valtavasti viime vuosina. Siihen upotetaan jo 2 miljardia dollaria (2,3 miljardia euroa ) vuodessa eli 20 kertaa enemmän kuin kymmenen vuotta sitten.
Värivimmasta huolestuneita vanhempia rauhoitellaan sillä, että uutuuksissa on nykyään mukana kaikki mahdolliset hivenaineet ja vitamiinit.
Lapsille suunnattu tuotemarkkinointi on jo kuitenkin herättänyt vanhemmissa kysymyksen siitä, miksi lasten ruuan pitää olla jotain erikoista ja ”hauskaa”.