Viestinnän ammattilaiset perustavat eettisen neuvottelukunnan arvioimaan viestintään liittyviä arvokysymyksiä. Viestinnän Eettisen Neuvottelukunnan ovat perustaneet ProCom - Viestinnän ammattilaiset ry sekä viestinnän asiantuntijoiden ammattijärjestö Viesti.
Neuvottelukunnan tarkoituksena on ottaa kantaa erilaisiin arvokysymyksiin viestinnän ketjussa aina tiedotteista sosiaaliseen mediaan ja journalistisiin juttuihin.
ProComin toimitusjohtaja Elina Melginin mukaan arvioitavaksi voidaan ottaa esimerkiksi tapauksia, jotka ovat mietityttäneet alan ammattilaisia.
- Media on murroksessa, eikä välttämättä pystytä enää erottamaan, mikä on journalistinen tuote ja mikä mainonnallinen tai korporatistinen tuote.
Melgin sanoo, ettei neuvottelukunta tee kuitenkaan päällekkäistä työtä Julkisen sanan neuvoston kanssa, joka arvioi hyvää journalistista tapaa. Toimintatapa eroaa esimerkiksi siten, että Viestinnän Eettinen Neuvottelukunta ei julkista käsittelemiään tapauksia.
Jäseniksi uuteen elimeen on kutsuttu professorit Pekka Aula, Elisa Juholin ja Leif Åberg, etiikkatutkija Henrik Rydenfelt, Ilmarisen viestintäjohtaja Päivi Sihvola ja Suomen Asianajajaliiton viestintäjohtaja Janne Laukkanen, Viesti ry:n toiminnanjohtaja Pia Valtonen sekä ProComin toimitusjohtaja Elina Melgin.
Jäsenet voivat lähettää neuvottelukunnalle tapauksia pohdittavaksi omalla nimellään tai anonyymisti. Neuvottelukunta tarkastelee tapauksia viestinnän eettisten ohjeiden ja yhteisöviestinnän periaatteiden pohjalta.
