Videovuokraajat eivät kavahda digitelevision tuloa, vaikka uuden lähetystekniikan on sanottu siirtävän elokuvien vuokrauksen ennen pitkää digitaaliseen muotoon.
Filmtown-vuokraamoketjun toimitusjohtaja Kalevi Mäkinen suhtautuu digitelevision tuloon kuitenkin huolettomasti.
"Digi-tv ei ole uhka vielä tässä vaiheessa, sillä sen läpimurtoon menee vielä vuosia. Uudet teknologiat lyövät itsensä aina läpi hitaasti", Mäkinen arvioi.
Mäkinen vertaa digi-tv:n tuloa DVD-levyille tallennettujen elokuvien markkinoilletuloon. "Ensimmäiset DVD-elokuvat tulivat markkinoille jo viisi vuotta sitten, mutta niiden osuus kaikista vuokratuista elokuvista on edelleen vain 15 prosenttia", Mäkinen kertoo.
Myöskään Makuuni-vuokraamoketjun tuotantopäällikkö Sami Puustinen ei pidä digitaalista vuokrausta vakavana uhkana. Hän vertaa uutta vuokraustapaa tavaroiden ostamiseen internetistä.
"Paljon puhuttu nettikauppa ei ole lähtenyt kovinkaan hyvin liikkeelle. Kuluttajat eivät halua vain istua kotonaan, vaan he haluavat itse hakea tavaransa", Puustinen arvioi.
Suomen videovuokrausmarkkinoita hallitsee kolme suurta peluria, joiden lisäksi alalla häärii runsas joukko yksittäisiä pikkuvuokraamoja. Niiden osuus markkinoista on Sandrew Metronome -maahantuontiyhtiön mukaan noin 30 prosenttia.
Makuuni- ja Filmtown-ketjut ovat alan johtavia erikoisliikkeitä, mutta Suomen laajin videovuokraamoverkko on SanomaWSOY -konserniin kuuluvalla Rautakirjalla. Yhtiön 720:sta R-kioskista noin 450:lla vuokrataan videoita.
Toimialajohtaja Markku Pelkosen mukaan R-kioskien videovuokrauksessa liikkui viime vuonna rahaa noin 64 miljoonaa markkaa. Pelkosen mukaan vuokravideot ovat merkittävä tuoteryhmä, vaikka niiden osuus R-kioskien parin miljardin liikevaihdosta on vain muutama prosentti.
Makuunin liikevaihto oli viime vuonna 83 miljoonaa markkaa, kun se Filmtownissa jäi noin puoleen kilpailijan luvuista. Molemmat yhtiöt odottavat liikevaihdon kasvavan tänä vuonna jopa noin 50 prosentilla.
Irtokarkkien ja muiden oheistuotteiden osuus vuokraamoiden liikevaihdosta on noussut ripeästi. Makuunissa oheisherkkujen osuus liikevaihdosta on noin 40 prosenttia, Filmtownissa noin neljännes liikevaihdosta.