Potenssilääke Viagraan liittyvästä lehtikirjoittelusta on tehty selvitys. Tuore selvitys osoittaa, että alkuhämmennyksen jälkeen media siirtyi vitsailusta ja alapäätyylisistä kielikuvista asiallisempaan kirjoitteluun, joka pikkuhiljaa pääsi murtamaan jopa seksuaalitabuja.
Helsingin kauppakorkeakoulun opiskelijat Johanna Markkanen ja Arja Kalmari huomauttavat pro gradu -tutkielmassaan, että myytit karisivat nimenomaan miehen seksuaalisuudesta ja kykeneväisyydestä. "Ymmärrettiin, että miehet eivät kenties olekaan aina valmiina kuin lukkari sotaan. Toisaalta myytti potenssista miehen mittana ei liikahtanut paikoiltaan. Se on säilynyt sitkeästi miehisyyden tekijänä", Markkanen huomauttaa.
Markkanen ja Kalmari kartoittivat pro gradu -tutkielmaansa yli kuusisataa Viagraa koskevaa lehtiartikkelia vuosina 1998-2000. Tutkimuksessa oli mukana myös sanomalehti Kaleva.
Viagra-kirjoittelu poiki Markkasen ja Kalmarin mukaan useammantasoista keskustelua, jossa seikkailivat sekaisin kevyt ja pohdiskeleva aines. Uskomusten värittämästä ensikohusta siirryttiin turvallisuus- sekä vaikutuskeskusteluun ja lopulta mukaan otettiin henkilökohtaiset kokemukset ja yksilönäkökulma.
"Viagrasta puhuttiin paljon kielikuvilla. Se personoitiin pelastajaksi ja avun tuojaksi. Yleisimpiä nimityksiä Viagrasta oli ihmelääke, josta virheellisesti kirjoitettiin sekä rakkaus- että lapsensaantiongelmien ratkaisijana", Markkanen toteaa.
Lääkevalmistaja Pfizerin mukaan Suomessa on tätä nykyä noin 25 000 Viagraa käyttävää potilasta.