Suomeen saapuvia ulkomaisia lapsiperheitä kiinnostavat Suomessa yhä erityisesti muumit sekä Joulupukki. Matkailun edistämiskeskus MEK on tänä keväänä käynnistänyt uuden matkailukampanjan, jonka keskeinen elementti on vesi. Kesällä ulkomaalaisille tarjotaan kirkkaita uimavesiä ja talvella valkoista lunta.
MEK tavoittelee ulkomaisten kesämatkailijoiden yöpymisiin neljän prosentin vuosittaista kasvua. Ulkomaiset vapaa-ajanmatkailijat jättivät kesäkaudella 2003 yli 275 miljoonaa euroa. Neljän prosentin kasvu merkitsisi runsaan 11 miljoonan euron vuosittaista kasvua kesämatkailutuloihin. Neljä viidestä Suomeen saapuvasta matkailijasta saapuu kesällä.
MEK:n aloitti Suomen kesän kampanjoimisen pilottimaissa Saksassa ja Hollannissa. MEK on erittäin tyytyväinen uuden kampanjan toteutumiseen. Saksassa Suomen kesäkampanja käynnistyi neljällä tv-kanavalla imagomainontana. Mainoskampanjan jälkeen Suomi-esitteen tilasi 24 000 katsojaa ja MEK:n verkkosivuilla kävi yli 40 000 kävijää. Ensi vuonna kesämarkkinointi laajenee Venäjälle ja Ruotsiin.