Suomalaisen mainoskakun jaossa sanoma-, aikakaus ja ilmaisjakelulehdet kahmaisevat valtaosan, kun yleisesti maailmalla televisio on noussut ykkösasemaan.
Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkosken mukaan suomalaisten lukuinto näkyy myös suomalaisessa mainonnassa. Mainostajat ovat silti alkaneet käyttää perinteisten medioiden rinnalla yhä enemmän uusia markkinointikeinoja kuten suoramainontaa, sponsorointia, mainoslahjoja tai myymälämainontaa.
"Mainosvälineen valinnassa ja mainostamisessa perimmäinen syy on aina myynnin edistäminen. Mainostajat valitsevat sen välineen, jossa kontaktihinta on tehoon nähden edullinen ja jonka koetaan edistävän myyntiä parhaiten", Hanski-Pitkäkoski muistuttaa.
Uusista välineistä huolimatta muutokset eri medioiden välillä ovat hyvin pieniä. Pienten välineiden nousu suurten rinnalle vaatiikin kovaa työtä, vaikka kasvuprosentit voivat olla hurjia.
"Verkkomediamainonnassa on ollut viime aikoina Suomessakin kunnollisia kasvulukuja. Esimerkiksi vuoden alusta mainonta lisääntyi verkkomediassa 28 prosenttia viime vuoden alkuun verrattuna ja huhtikuussa kasvu oli 29 prosenttia", Hanski-Pitkäkoski kertoo.
Kaksinumeroisista kasvuluvuista huolimatta verkon osuus mainoskakusta oli viime vuonna vain kaksi prosenttia.
Alkuvuoden luvut sekä vuoden alussa julkistettu Mainostajien Liiton teettämä mainosbarometri 2005 kertovat, että mainostajat lisäävät markkinointipanostuksiaan internetissä selvästi kuluvan vuoden aikana.
Mainostajien Liitto on valtakunnallinen, mainontaa ostavien yritysten ja yhteisöjen edunvalvoja.