Verkkomainonta saa nettisurfaajien verenpaineen nousemaan. 68 prosenttia yhdysvaltalaisista verkon käyttäjistä kertoo ärsyyntävänsä verkossa tapahtuvasta mainonnasta.
Tieto selviää Adoben tuoreesta The State of Online Advertising -tutkimuksesta.
Tutkimuksen mukaan yritysten digitaalinen markkinointi ei tavoita kuluttajia verkossa tehokkaasti, sillä 53 prosenttia vastanneista pitää heihin kohdistuvaa markkinointia täysin yhdentekevänä.
Verkon käyttäjät suhtautuvat perinteiseen mainontaan myönteisemmin kuin verkkomainontaan. Jopa 66 prosenttia vastaajista piti televisiomainontaa verkkomainontaa tehokkaampana.
Vain kolme prosenttia vastaajista suosii mainontaa sosiaalisessa mediassa. Mainontaa älypuhelinten tai taulutietokoneiden sovelluksiin ei toivonut prosentuaalisesti kukaan.
”Yritysten on tärkeää harkita tarkkaan, miten verkon ja sosiaalisen median tarjoamia mahdollisuuksia hyödynnetään ja miten kuluttajaa palvellaan verkossa parhaiten”, sanoo Jens Bengtsson, Adoben Pohjoismaiden digitaalisen markkinoinnin päällikkö.
”Yritysten ja brändien on tarjottava inspiroivaa sisältöä ja vangitsevia kokemuksia. Yhtä tärkeää on mitata verkkomarkkinoinnin vaikutuksia muun muassa kuluttajien ostokäyttäytymiseen”, Jens Bengtsson jatkaa.
The State of Online Advertising -tutkimuksen toteutti Adobelle Edelman Berland. Tutkimukseen haasteltiin Yhdysvalloissa tuhatta yli 18-vuotiasta kuluttajaa ja 250 markkinoinnin ammattilaista.