Nettikauppa on todella edullista laittaa pystyyn. Nettikaupan eli internetsivuilla käytettävän alustan saa netistä ilmaiseksi. Jokainen kauppias voi muotoilla alustaa mieleisekseen.
Tarvittavat panostukset ovat OVL:n Kari Mattilan mukaan ainakin heillä hyvin pieniä. Kiinteitä kuluja ei ole ollenkaan. "Me käytämme olemassa olevaa varastoa ja henkilökuntaa. Siitä ei oikeastaan ole kustannuksia. Sen ansiosta pystymme myymään netissä valmiiksi tingityillä hinnoilla."
Markkinointi sitten maksaa. "Eihän se auta, jos on hieno kauppa mutta ei asiakkaita", sanoo Mattila. Tutkimusprofessori Heikki Karjaluoto sanoo, että nettikaupan esteinä on usein se, että uusia tuotteita ei oikein tohdita ostaa netistä. Tarve hypistellä tuotteita estää ostamista netistä, samoin opastuksen puutteellisuus.
Hänen mukaansa perinteiset tuotteet kuten kirjat ja cd:t myyvät edelleen netissä parhaiten. Kehitystä tapahtuu pikku hiljaa. Nettikaupasta tulee yksi vaihtoehtoinen kanava monella alueella. "Kuluttajat on saatava myös palaamaan verkkokauppaan ensimmäisen ostoksen jälkeen", Karjaluoto kiteyttää.