Vaikka taivas alkaakin olla rajana sen suhteen, mitä tuotteita internetistä voi ostaa, ongelmana on yhä se, ettei kuluttaja ja ostettava tuote tahdo kohdata. Jos mahdollinen ostaja ei tiedä, mikä verkkokauppa myy mitäkin, ei ole helppo löytää sopivaa ostospaikkaa.
Tietyn tuoteryhmän kauppoja voi yrittää metsästää esimerkiksi netin keskustelupalstoilta tai kysellä harrastepiireistä ja tuttavilta.
Hakupalveluiden listaamat linkkiviidakot eivät välttämättä helpota löytämään kauppiasta, joka haluttua tuotetta myisi. Varsinkin, kun kyseessä on vähänkään harvinaisempi tuote.
Myös linkkikirjastoja ja hakemistopalveluja on pilvin pimein, mutta niistä saatava hyöty voi olla kyseenalainen.
Googlen Shopping-hakemistosta voi etsiä kauppiaita tuoteryhmien mukaan, mutta palvelua ei ole kohdennettu suomalaisille.
Verkkokauppojen markkinointipulmiin mietitään monella taholla luovia ratkaisuja. Syytä onkin, sillä nykyiset ongelmat jarruttavat verkkokaupan todellisten mahdollisuuksien hyödyntämistä. Ristiriitaista sinänsä, suurin tappio koetaan juuri siinä, missä internet on hyödyllisimmillään eli marginaali-ilmiöistä kiinnostuneiden ilmoitustauluna.
Suomen elektronisen kaupankäynnin yhdistys ECF odottaa tällaisten kaupan hidasteiden poistuvan muutaman vuoden sisällä.
Suomessa ECF:n palvelukeskuksessa aiotaan alkaa pyörittää kauppiasrekisteriä, johon listataan verkkokauppiaita ja mahdollisesti heidän tuotteitaan.