Venäläiset ajoivat viime vuonna ruotsalaisten ohi: venäläisiä matkailijoita saapui Suomeen liki 1,5 miljoonaa. Luvussa ovat mukana myös päivämatkalaiset.
Hyvien kakkosten, ruotsalaisten, jälkeen Suomeen tuli eniten matkailijoita Saksasta ja Britanniasta.
Venäläismatkailijoiden virta Suomeen kasvoi peräti kolmanneksen viime vuonna. Myös virolaiset kiinnostuivat pohjoisesta naapuristaan: matkailijamäärä kasvoi lähes neljänneksen; luvussa ovat mukana myös Virosta Suomessa töissä käyvät.
Kaikkiaan Suomessa kävi viime vuonna reilu viisi miljoonaa matkailijaa eli yksi ulkomaalainen jokaista suomalaista kohden.
"Suomen osuus maailman matkailuvirroista on vain 0,4 prosenttia, mutta Suomen kansantalouteen ulkomaiset matkailijat jättivät viime vuonna noin kolme miljardia euroa. Se on iso summa", kertoo Matkailun edistämiskeskuksen MEK:n ylijohtaja Jaakko Lehtonen Helsingin matkailumessujen aattotunnelmissa.
MEK käyttää vuosittain noin 16 miljoonaa euroa ulkomaisten matkailijoiden saamiseksi Suomeen. Raha tulee suoraan valtion budjetista.
Missä viipyy
hyvä saunakylä?
Tänä päivänä MEK keskittyy matkailukeskusten ja suurten kaupunkien kuten Helsingin, Turun, Tampereen ja Oulun markkinointiin. Toinen kasvava alue on harrastusmatkat Suomeen eli patikointia, kalastusta ja metsästystä. Kulttuuri vetää kesäisin, mutta Porin tai Savonlinnan kävijöistä vain pieni osa on ulkomaalaisia.
Viimeisin uutuus on hyvinvointimatkailu Suomeen. Ulkomaisia matkailijoita halutaan paapoa suomalaisissa kylpylöissä ja perehdyttää heidät myös saunan autuuteen.
Suomi tunnetaan maailmalla saunan kotimaana, mutta Lehtosen mukaan meiltä puuttuu korkean tason saunakylä. "Siellä pitäisi olla kaikenlaisia saunoja ja sen pitäisi sijaita puhtaan meren tai järven rannalla. Saunakylästä voisi saada jopa maailmanluokan kohteen."
Toinen vetonaula voisi olla Nokia-museo tai -elämyskeskus. Lehtonen ihmettelee, miksi esimerkiksi Nokian kaupunki ei ole ryhtynyt kehittämään Nokia-nähtävyyttä, kun huippubrändi on alunperin lähtöisin sieltä. "Semmoisesta paikastahan voisi tulla varsinainen pyhiinvaelluskohde."
Matkailijat saavat Suomi-tietonsa nykyään yhä enemmän internetistä. Moniväriesitteiden määrä ja niiden lähetys eri puolille maailmaa vähenee.
Varausportaali
tulossa internetiin
Tällä hetkellä MEK rakentaa valtakunnallista varausportaalia internetiin. Kun järjestelmä valmistuu ensi vuonna, sieltä näkyy koko Suomen matkailutarjonta yhdestä ikkunasta. Sieltä voi myös varata matkan Suomeen tai Suomessa, mutta ei maksaa. Ruotsilla vastaava järjestelmä on jo käytössä.
Suomi tehostaa myös matkailussa yhteistyötään Ruotsin kanssa. Maat markkinoivat yhdessä Ahvenanmaan saaristoa Scandinavian islands -ohjelman avulla. EU rahoittaa hanketta.
Lehtosen mukaan Suomi haluaa matkailussa strategista yhteistyötä Tallinnan ja Pietarin kanssa, koska kaukomailta Suomeen tuleva matkailija haluaa nähdä enemmän kuin yhden maan.
Vuosi vuodelta kiinalaisia tulee myös Suomeen yhä enemmän, tosin vasta muutamia kymmeniätuhansia. Viime vuonna matkustajamäärä kasvoi 35 prosenttia. Intia on toinen maa, josta odotetaan suuria matkailijamääriä Suomeen.
"Kiinassa ja Intiassa on matkailukykyistä väestöä yhtä paljon kuin väkeä Euroopassa eli lähes puoli miljardia", huomauttaa Lehtonen.