Venäjällä ystävänpäivää on vietetty noin kymmenen vuoden ajan. Ihmiset kokevat, että vapaamuotoinen ystävänpäivä poikkeaa edukseen valtion virallisista ja tärkeilevistä juhlapyhistä.
Ystävänpäivänä on mahdollisuus käyttäytyä epämuodollisesti ja jopa lapsenmielisesti. Virallisesti päivä on nimeltään kaikkien rakastuneiden päivä ja nuorille tarjoutuukin oiva mahdollisuus tunteidensa tunnustamiseen. Päivää vietetään niin kouluissa kuin yliopistoissakin.
Luonnollisesti juhla on iso bisnes myös tavarataloille.
Yleisimpiä venäläisiä etunimiä ovat Valentin ja Valentina, joten päivästä käytetään myös Valentin-nimitystä, ja Valentinki-kortteja lähetetään miljoonittain. Pietarilaiset lähettävät toisilleen kuvernööri Valentina Matvijenko -aiheisia postikortteja. Ystävänpäivän ohella Venäjällä juhlitaan kuluvalla viikolla myös laskiaista.