Veikkauksen uudet liikemerkit nähdään jo ensi lauantain lottoarvonnassa. Muuten arvonta sujuu normaalin viralliseen ja luotettavaan tapaan. Toimitusjohtaja Risto Nieminen sanoi julkistustilaisuudessa tiistaina, että lähetyksen ilmettä voidaan lähitulevaisuudessa keventää, mutta varovasti, sillä veikkaajat haluavat jatkuvuutta.
Muun muassa eläkeellejääneestä Aulis Gerlanderista muodostui vuosien varrella ikoni. Hänen edelleen meni luotettavuudessa ainoastaan Arvi Lind.
-- Emme kuitenkaan suunnittelee luotettavuuden jatkamista heidän avullaan, arveli hallituksen puheenjohtaja Jussi Isotalo.
Veikkaus on Suomen tunnetuimpia brändejä. Lähes puolet suomalaisista pelaa yhtiön pelejä viikoittain. Uusittu liikeilme tukee kaksi vuotta valmisteltua brändistrategiaa, jossa korostetaan ennestään tuttuja eettisiä arvoja. Veikkaus haluaa olla paras pelinjärjestäjä suomalaisille.
Brändillä halutaan kuitenkin entistä selvemmin linkittää ilme ja arvot uuteen ilmiasuun. Kaikista tuotteista käy selville vedonlyöntiä myöten, että takana on Veikkaus.
Nieminen uskoo, että Veikkauksen monopoli kestää ulkomaalaisten yritysten ryntäyksen suomalaisten luottamuksen vuoksi.
-- Myös EU:ssa enemmistön näkemys on, että tällainen yksinoikeus ei ole ristiriidassa EY-oikeuden kanssa.
Internetissä pelataan paljon nykyään suoraan ulkomaisten yrittäjien sivuilla, mutta Veikkauskin on aloittanut omien internet-sivujen ylläpidon jo hyvissä ajoin.
-- Me olemme Suomen suurin nettikauppa, jossa pelaajia on rekisteröitynä 315 000, brändi- ja markkinointijohtaja Juha-Pekka Vuori sanoo.
Veikkauksen uudessa logossa on yhtiön nimi on valkoisella ja sininen rasti, joka symboloi kaikkia pelejä. Se esittää myös voitosta riemuitsevaa suomalaista. Yhtiö tulouttaa kaikki tuottonsa opetusministeriölle edelleen jaettavaksi. Viime vuonna määrä oli 380 miljoonaa euroa.
Liikemerkkiään on Veikkaus vaihtanut kaksi kertaa historiansa aikana. Edelliset logot ovat vuosilta 1947 ja 1991.
Uuden ilmeen on suunnitellut designtoimisto Tango.