Kun Veikkaus Oy:n johdossa eivät omat kellot soineet, yhtiö joutuu nyt uudistamaan toimintaansa pakosta. Torstaina julkistetut muutokset ovat perusteltuja
Uuden hallituksen jäsenistä viikon näkyvimmäksi hahmoksi on noussut kunnista ja valtionyritysten omistajaohjauksesta vastaava Sirpa Paatero (sd.). Tiistaina hän nuotitti uusiksi Postin toimintaa ja torstaina hän astui Veikkaus Oy:n hallituksen puheenjohtajan kanssa julkisuuteen kertomaan, miten valtio-omisteisen rahapeliyhtiön pitää uudistua.
Jos Postin kohdalla lopulliset muutokset jäävät nähtäviksi tuonnempana, Veikkauksen kohdalla voi jo puhua toiminnan mylläyksestä. Vauhtisokeudesta kärsineen yhtiön toiminnalle asetetaan nyt selvästi entistä tiukempia rajoituksia.
Väliintulo on paikallaan, sillä yhtiö ei ole oma-aloitteisesti kyennyt hoitamaan tehtäväänsä niin vastuullisesti kuin sen roolin kuuluisi. Veikkausta valvova Poliisihallitus esimerkiksi on useaan kertaan joutunut puuttumaan rahapeliyhtiön markkinointiin.
Radikaaleimpiin muutoksiin kuuluu hajasijoitettujen peliautomaatien määrän rapsakka karsinta. Kauppojen ja kioskien peliautomaatit vähenevät noin 3 000:lla. Tämän jälkeenkin niitä toki jää vielä noin 15 000.
Nopeutetusti käyttöön otetaan myös pelaajien tunnistautuminen. Sillä toivottavasti saadaan jarrutetuksi kansalaisten peliongelmien syntyä ja syvenemistä.
Veikkauksen markkinointipanostuksia vähennetään hallituksen puheenjohtajan Olli-Pekka Kallasvuon mukaan kolmanneksen nykyisestä eli noin 20 miljoonaa euroa. Jäljelle jää edelleen melkoinen kasa rahaa, joka nyt toivottavasti osataan käyttää vastuullisempaan mainontaan.
Sellaistakin yhtiö on ainakin aiemmin osannut tehdä. Kun kansalaisia on yllytetty nopearytmiseen herätepelaamiseen, liiaksi syrjään on jäänyt muistuttaminen siitä, että Veikkauksen asiakkaat voivat yhtiön pelien kautta rahoittaa suomalaista urheilua, kulttuuria ja tiedettä.
Merkittävä torstaina kuultu signaali on Veikkauksen hallituksen kokoonpanon pyöräytys.
Tehtävästä joutuu väistymään neljä entistä tai nykyistä kansanedustajaa ja tilalle otetaan kolme uutta jäsentä, jotka tuovat mukanaan muun muassa yritysvastuun ja peliongelmien asiantuntemusta. Jälkimmäistä edustaa etenkin Takuusäätion Juha A. Pantzar.
Voi kuitenkin kysyä, miksi tätä asiantuntemusta haetaan mukaan vasta nyt. Hyvä toki, että edes nyt. Tässä Veikkausta voi verrata Alkoon, jonka hallituksessa on vankasti sosiaali- ja terveysalan asiantuntemusta.
Yllättävää taas on, että Veikkauksen operatiivinen johto jatkaa, vaikka nyt kerrotut muutokset ovat ilmeinen osoitus harkinnan pettämisestä yhtiön johtopaikoilla.
Nyt päätettyjen uudistusten seurauksena Veikkauksen tulot ja sen eteenpäin jakavat varat kulttuurille, urheilulle ja tieteelle todennäköisesti kutistuvat. Muutospaine tuli maan hallituksen suunnasta, mutta nyt Veikkauksen laukan hillintä aiheuttaa pulma myös valtiolle.
Kuitenkin se, että tukia jaettaisiin nykyisellä tavalla peliongelmaisten kustannuksella, on kestämätöntä.