Vastuullinen sijoittaminen on lyönyt viime vuosina läpi Suomessa ja maailmalla. Kyse on toiminnasta, jossa kansalainen tai yhteisö hakee sijoitukselleen tuottoa samalla haluten vaikuttaa jonkin yleisemmän hyvän puolesta.
Tuo hyvä voi liittyä vaikkapa ympäristönsuojeluun tai siihen, miten sijoituksen kohteena oleva yritys kohtelee työntekijöitään tai yhteisöä, jossa toimii.
Vastuullinen sijoittaminen on noussut suosioon erityisesti nuorten joukossa. Nordean rahastoyhtiön edustaja totesi Kalevassa, että 18 – 25-vuotiaat tutkitusti painottavat sijoituspäätöksissään vastuullisuutta jopa yli tuoton ja riskien hallinnan.
Sijoitustoiminnassakin kysyntä luo tarjontaa. Tämän ovat huomanneet myös pankit ja sijoittajille osakkeitaan tarjoavat yritykset. Vehreät metsät, kukkivat kedot, kimaltelevat vesistöt ja hymyilevät työntekijät ovat kuvastoa, jolla vastuullisen sijoittamisen markkinointia ryyditetään.
Vastuulliseen sijoittamiseen liitetään usein kolme teemaa ja niihin perustuva lyhenne ESG. Se tulee englanninkielisten sanojen alkukirjaimista, jotka viittaavat ympäristöön (E), yhteiskuntavastuuseen (S) ja hyvään hallintoon (G).
Tuo lyhenne on parin viime vuoden aikana uinut yhä useammin yritysten raportointiin ja yrityksiä koskeviin ulkopuolisiin analyyseihin.