Oulu Kun ympäristöteot tehdään näkyviksi, esimerkiksi kuluttajien mahdollisuudella ostaa päästöoikeuksia matkailualalla, luodaan imagoa, sanoo kestävään matkailuun perehtynyt professori Jarkko Saarinen Oulun yliopistosta.
"Vastuu kestävästä kehityksestä ja ympäristöstä on kuitenkin kaikilla. Elinkeinon täytyy tuntea vastuunsa, mutta kuluttajaakaan ei saa sulkea pois", Saarinen sanoo.
Nykyään matkailussa trenditermi on "uusi matkailu", joka korostaa yksilöä. Saarinen kuitenkin toteaa, että vastuuta ei pitäisi yksinään sysätä heille.
"Pitää olla säätelyä ja alasta täytyy löytyä muutakin kuin elinkeino. Esimerkiksi monet pohjoisen kunnat ovat alkaneet miettiä, että pitäisi työllistää enemmän paikallisia."
Mitä matkustajat ovat sitten valmiita tekemään vai onko hinnalla kuitenkin se suurin merkitys? Saarisen mukaan aiheesta tehdyt tutkimukset ovat lukumäärältään vähäisiä, ja ne vähäisetkin tuloksiltaan pessimistisiä.
"Hintakilpailulla pystyy pelaamaan kuluttajan helposti ulos", hän sanoo.
Esimerkiksi kalliin rahan Saksassa tuotteen ympäristöystävällisyys ei vaikuta kuluttajien ostopäätökseen, Saarinen kertoo.
"Päästöt ja kestävä kehitys mitataan globaalisti. Ne eivät ole demokraattisia asioita", professori sanoo vielä.