Valion laktoositon maitojuoma on ollut jonkin aikaa myynnissä amerikkalaisissa elintarvikeliikkeissä maan itärannikolla. Se on saanut hyvän vastaanoton erilaisissa makutesteissä. Monia vaihtoehtoja kuluttajat pitävät liian makeina ja niidenkoostumusta moititaan "liitumaiseksi" .
- Valion Real Goodness Lactose Free Milk -maito tuntuu suussa hyvältä, sen väri ja koostumus ovat parhaita, mitä olen maistanut, hehkutettiinkin Planet Lactose -verkkosivuilla.
Valion maidolla on kuitenkin kova kilpailija toisessa maitoryhmässä, nimittäin soijamaidossa. Sen suosio on kasvanut tasaista tahtia siitä lähtien, kun Yhdysvaltain elintarvike -ja lääkevirasto FDA suositteli soijaa sydäntautien ehkäisyyn.
Valion vahvuutena on uuden maitotuotteen maku, mutta soijamaidolle on ehtinyt kehittyä vakiintunut käyttäjäkunta. Siitä on myös tarjolla amerikkalaisten lasten suosimat suklaa- ja vaniljamaut.
Laktoosittomille tuotteille on Yhdysvalloissa kuitenkin mittavat markkinat. Maassa on ainakin 60 miljoonaa ihmistä, joiden elimistö ei kestä laktoosia. Erityisesti eri vähemmistöryhmät kuuluvat tuohon joukkoon.