Yhdysvalloissa katselevat paraikaa nähtävyyksiä Sony Ericssonin lähettämät valeturistit, jotka yrittävät saada muut paikalle sattuneet kiinnostumaan uudesta Sony Ericssonin T68i -multimediakännykästä. Ericssonin palkkaamat näyttelijät eivät missään vaiheessa paljasta olevansa markkinointitehtävissä.
Sony Ericssonin USA:n markkinointipäällikkö Nicky Csellak-Claeys sanoo Dagens Industri -lehdessä, että 50 miljoonan kruunun kampanja on hyvä investointi.
"Ehdottomasti, kampanja saa aikaan enemmän huomiota kuin 30 sekunnin tv-mainos", sanoi Csellak-Claeys DI:lle.
Kampanjassa näyttelijät pyytävät jotain samassa turistikohteessa tai ravintolassa olevaa turistia ottamaan itsestään kuvan Sony Ericssonin mms-kännykällä, jonka jälkeen he mielellään näyttävät, miten multimediaviesti lähetetään. Valeturisti ei kuitenkaan missään vaiheessa paljasta todellisia motiivejaan.