Kiristyvä kilpailu lukijoista muuttaa lehtien sisältöä. Lukijalähtöisyys lisääntyy ja samalla journalismia ohjaa tarkka suunnittelu sekä laadun varmistaminen.
Median digitalisoituminen ja kilpailu lukijoiden ajasta sekä rahasta muuttaa toimitustyötä, summaa tutkimuspäällikkö Merja Helle väitöksessään.
Lehdet tavoittelevat yhä tarkemmin rajattuja kohdeyleisöjä. Huomiota suunnataan sisällön kiinnostavuuteen, lukijoiden tarpeisiin ja puhutteluun sekä ulkoasuun.
Sanoma- ja aikakauslehdet ottavat mallia angloamerikkalaisesta suunnittelevasta ja editoivasta työtavasta. Sitä luonnehtivat juttutyypit, vakioidut sivukartat ja muu systemaattinen suunnittelu. Työnjako toimituksissa lisääntyy, samoin johdon kontrolli.
Väitös tarkastettiin tänään Tampereen yliopistossa.