Katujen varsiin ilmestyneet ulkomainokset kertovat, kuinka puolueet näissä vaaleissa yrittävät kansalaisia lähestyä. Yksi ajan merkki on, että miehiä ei näiden julisteiden päärooleissa näy. Keskusta ja vasemmistoliitto henkilöivät vaaleja puheenjohtajiensa Anneli Jäätteenmäen ja Suvi-Anne Siimeksen suurilla kuvilla. Kokoomus on valinnut julisteeseensa äidin ja pikkutytön. SDP tyytyy punaiseen ruusuun. Kukaan ei näytä kampanjoivan miespuolisen puoluejohtajan kuvalla.
Puolueiden mielestä nämä siis ovat naisten vaalit: miehen tuominen selkeästi näkyviin olisi mielikuvien kannalta riski. Pian nähdään, heijastuuko tämä jotenkin myös uuden eduskunnan kokoonpanossa vai onko tyypillisin kansanedustaja silti edelleenkin keski-ikäinen mies. Tarja Halosen voitto presidentinvaaleissa ja Jäätteenmäen valinta keskustan johtoon näyttävät kuitenkin muuttaneen ainakin poliittisen mainonnan ulkoista kuvaa.
Tällainen mainonta voi lähinnä välittää mielikuvaa. Esimerkiksi vihreiden yritys julistaa samalla poliittista sanomaa ei toimi, sillä vain harva pysähtyy suuren tekstimassan ääreen. Mielikuvamainonta koskee etenkin suuria puolueita; pienpuolueille viralliset julistepaikat ovat ennen muuta keino välittää äänestäjille tietoa omasta olemassaolostaan.
Kuntien järjestämät ulkomainospaikat ovat eräänlainen virallinen symboli vaalien lähestymisestä, ikään kuin kalenterimuistutus katujen varsilla. Eduskuntavaalien ennakkoäänestys alkaakin jo ylihuomenna keskiviikkona. Vaalit ovat siis jo aivan ovella ja kampanjoinnissa pitäisi olla loppusuoran kirivaiheen tuntua. Hyvin organisoitu ja suosittu ennakkoäänestys on suomalaisen vaalijärjestelmän erikoisuus, mutta tunnelmissa äänestyksen alkamisen läheisyys ei vielä juuri näy.
Eri ehdokkaat ja heidän tukiryhmänsä tekevät epäilemättä kovasti työtä, mutta monen äänestäjän mieli tuntuu askaroivan aivan muulla suunnalla, nimittäin erittäin poikkeuksellisessa kansainvälisessä tilanteessa. "Tavanomaisten" asioiden parissa liikkuva vaalikeskustelu tuntuu nyt purevan tavallista huonommin. Kampanjoiden suunnittelussa ei tähän juurikaan ole osattu varautua.
Kaikki tämä tuo kuitenkin tullessaan sen, että vaalitunnelmaan pääsy saattaa tällä erää olla tavanomaista vaikeampaa. Jos kampanjat eivät puhuttele äänestäjiä, se heijastuu suoraan vaalien osanottoon. Äänestysinto laskee.Tämän hetken arvio on, että äänestysprosentti laskee viime vaalien 68:sta.
paakirjoitus@kaleva.fi