Vain harva suomalainen yritys käyttää hakusanamarkkinointia tuotteidensa myynnin edistämiseksi, arvioi verkkoliiketoiminnan tutkimusprofessori Heikki Karjaluoto Oulun yliopistosta.
Hakusanamarkkinoinnilla tarkoitetaan sponsoroitujen linkkien myymistä internetin hakuohjelmien hakutulosten viereen. Ne näkyvät joko hakutuloksen yläpuolella tai oikealla puolella sijaitsevassa palkissa.
Karjaluodon mukaan hieman yleisempää on hakusanaoptimointi. Siinä verkkosivuja muokataan siten, että niillä on mahdollisimman hyvät mahdollisuudet sijoittua hakutuloksissa kärkipäähän halutuilla hakusanoilla. Hänen arvionsa mukaan internetin sivustoista kuitenkin vain alle prosentti on optimoitu.