Kaleva ottaa ensimmäisenä suomalaisena päivälehtenä rohkean askeleen, kun se alkaa julkaista kolmossivullaan tyylikkäitä kuvia vähäpukeisista ihmisistä. Kuvapalstan esikuvana on englantilaisesta The Sun -lehdestä tuttu kolmossivun tyttö.
The Sunin kolmossivun tyttö on maailmanlaajuinen brändi. Kaleva muuttui helmikuussa tabloidiksi, joten lehti haluaa profiloitua jatkossa myös viihteellisemmän sisällön tuottajana.
Kalevan palstasta tekee poikkeuksellisen sen tasa-arvoinen lähestymistapa alastomuuteen. Molemmat sukupuolet pääsevät vuoropäivin esittelemään ihmisvartalon kauneutta.
Perinteitä kunnioittaen myös Kaleva päätyi sijoittamaan kuvan kolmossivulle, joka on lehden niin sanotulla premi-aukeamalla.
Palsta ilmestyy ensimmäisen kerran huhtikuun puolivälissä. Uudistuksen seurauksena lehden lähtöaukeman laidasta poistuu muun muassa sisällysluettelo.
Muiden uskotaan ottavan mallia
Kalevan päätoimittaja Kyösti Karvonen uskoo, että muut suomalaiset päivälehdet seuraavat hyvin nopeasti esimerkkiä.
– Tämä sopii hyvin Kalevan uudistuneeseen tabloidi-ilmeeseen. Esimerkiksi Englannissa hieno perinne on jatkunut jo vuodesta 1970 lähtien.
Kalevan liiketoimintajohtaja Juha Portaankorva muistuttaa, että palsta perustetaan nimen omaan lukijoiden toiveesta. Asia tuli esille viime vuoden aikana Kalevan tabloidi-kiertueella, jossa monet lukijat toivoivat kolmossivun tytön kaltaista instituutiota pehmittämään lehden jähmeää imagoa.
Erityisen vahvasti idea palstasta ponnahti pinnalle hellesäässä järjestetyillä Limingan kevätmarkkinoilla, missä lukemattomat ihmiset alkoivat rohkeasti kertoa, millaista tabloidia he haluaisivat lukea.
– Lukijoiden antama signaali oli kristallinkirkas. Uskomme, että tilauskehitys jatkuu uudistuksen jälkeen myönteisenä.
Kuvaukset alkavat keskiviikkona
Lehti korostaa kolmossivun kuvassaan paikallisuutta eli kuvattavat henkilöt ovat Kalevan levikkialueelta. Kaleva on jo järjestänyt ensimmäiset koekuvaukset ja tulokset ovat olleet sangen rohkaisevia.
Todelliset kuvaukset alkavat heti huhtikuun ensimmäisenä päivänä. Halukkaat voivat ilmoittautua Kalevan toimituksessa Lekatie 1:ssä tänään keskiviikkona kello 10.
Kalevan studiossa on mahdollista kuvauttaa itsensä kolmossivun palstalle. Kuvauspaikka on suojattu ja lisäksi Kaleva lainaa ihmisille erivärisiä kylpytakkeja. Jokainen osallistuja saa heti tulostetun kuvan mukaansa.
Tarjolla on myös päivän lehtiä sekä karamellejä.
Kaleva on varmistanut oikeusministeriöstä, ettei myöskään kansanedustajaehdokkaiden kuvaamiselle vähäpukeisena ole estettä.
Katso video koekuvauksista!
The Sunin tavaramerkki
Englantilainen The Sun -lehti julkaisi ensimmäisen kolmossivun kuvansa marraskuussa 1970.
Vähäpukeisten naismallien kuvista on sittemmin tullut yksi lehden tavaramerkeistä.
Kuuluisin kolmossivun tyttö on Samantha Fox, joka nousi menestykseen 1980-luvun pop-tähtenä.
The Sun on saanut palstastaan myös kritiikkiä. Britit luulivat tammikuussa, että iltapäivälehti olisi taipunut painostuksen alla, kun kolmossivun tyttö poistui sivulta – vain palatakseen muutaman päivän päästä.