Kovaäänisiksi mahtailijoiksi kuvatut insinöörit muuttuvat usein kainoiksi tuppisuiksi, kun joutuvat kuvailemaan osaamistaan toimittajille tai sijoittajille. Nokialta opittu vaitonaisuus on toki paikallaan, kun on kyse ammattisalaisuuksista, mutta joskus on myös uskallettava kehua itseään ja yritystään - eivät mullistavat tuotteet ja keksinnöt osaa puhua puolestaan.
Oululaisia it-yrityksiä vaivaa aivan turha vaatimattomuus, sillä pienen lypsämisen jälkeen lähes jokaisesta yrityksestä löytyy mielenkiintoista uutisoitavaa. Yritysten kannattaisikin hyödyntää nopeatempoista tiedonvälitystä, sillä lähes poikkeuksetta julkisuudesta on enemmän hyötyä kuin haittaa.
Monet yritykset kaihtavat julkisuutta, koska eivät oman käsityksensä mukaan ole kuluttajabisneksessä eivätkä siten saa julkisuuden kautta uusia asiakkaita. Todellisuudessa yritykset kilpailevat kuitenkin muun muassa työntekijä- ja rahoitusmarkkinoilla, joilla myönteisestä julkisuuskuvasta on erittäin paljon hyötyä.
Teknologiayritysten kannattaisikin ottaa yhdeksi viikkopalaverin aiheeksi tiedottaminen ja miettiä avoimin mielin, mistä hankkeesta, keksinnöstä tai kaupasta teemme tiedotteen.
Pienten yritysten ei myöskään kannata kauhistella viestintä- ja mainostoimistojen kalliita brändikampanjoita, sillä laadukkaan koulujärjestelmän opein insinöörikin pystyy laatimaan mielenkiintoisen ja ymmärrettävän tiedotteen vaikeastakin teknologisesta asiasta.
Ajatelkaapa Oulun Kärppiä tai Lippoa, jotka uutisoivat jokaisen uuden rekrytoinnin näyttävästi. Lehdet myös kirjoittavat jokaisesta maalista tai juoksusta, jonka polvihousuiset ammattiurheilijat tekevät. Asiakkaat eli katsojat myös riemuitsevat pienemmistäkin huippusuorituksista, joita pelien aikana tapahtuu.
Ehkäpä opit pitääkin hakea juuri urheilusta. Siitä syystä ainakin kehitysjohtaja Jukka Rautakorpi on ensi keskiviikkona puhumassa Technopoliksen aamiaisseminaarissa, jonka aiheena on Tee tulosta viesteilläsi - viestintä yrityksen strategisena työkaluna. Rautakorpihan työskenteli vielä vuosi sitten Tapparan päävalmentajana.
Kolumnin kirjoittaja Pasi Kalliokoski on HighTech Forumin toimittaja.