Oulu Kansainväliset vaateketjut hakevat Suomesta yhä lisätilaa liikkeilleen, vaikka ketjujen myymälöitä on jo lähes kaikilla isoimmilla paikkakunnilla.
Suomessa toimivista vaateketjuista suurin, ruotsalainen Hennes&Mauritz eli H&M valtaa alkusyksystä vihdoin myös Oulun, kun se avaa Hammarinkulmaan 1 600 neliön suuruisen myymälän. Kahteen kerrokseen sijoittuva Oulun myymälä on ketjun 24. liike Suomessa.
"Avasimme toukokuussa Jyväskylän ensimmäisen H&M-myymälän. Siellä oli aivan valtaisat jonot myymälän ulkopuolella ennen avajaisia ja välillä jouduttiin ovetkin sulkemaan asiakkaiden paljouden takia. Tavoitteena on, että Oulussa pääsemme vähintään yhtä hyvällä vauhdilla avaamaan", kertoo H&M:n Suomen markkinointipäällikkö Kirsi Räikkönen.
H&M on kiinnostunut
myös ympäristökunnista
Räikkösen mukaan usemmankin myymälän avaaminen Oulun talousalueelle on mahdollista, mutta se edellyttää sopivien tilojen löytymistä. Suomessakin ketju olisi edennyt vieläkin ripeämmin, jos sopivia kauppatiloja, "parhaita liikepaikkoja", olisi ollut tarjolla.
"On ihanaa, että Ouluun saadaan myymälä kuuden ja puolen vuoden odotuksen jälkeen. Jos jatkossa kiinnostavia kauppakeskuksia rakennetaan esimerkiksi kaupungin ulkopuolelle, totta kai olemme kiinnostuneita lisärakentamisesta. Meillä on nyt esimerkiksi Turun talousalueella kolme myymälää, samoin Tampereella", sanoo Kirsi Räikkönen syksyllä 1997 Suomen valloituksen aloittaneesta H&M:stä.
Zara voi tulla,
jos "nappipaikka" löytyy
Ulkomaisista tulokkaista tuoreimman, Stockmannin tavarataloryhmään kuuluvan espanjalaisen Zaran Suomen-valloitus on vasta alussa, sillä ketjulla on myymälät vasta Helsingissä ja Turussa.
"Zaralle on tärkeintä se liikepaikka. Mitään Stockmannin tavaratalopaikkakuntaa ei ole suljettu pois, mutta tällä hetkellä ei ole mitään konkretiaa", vastaa Zaran ketjupäällikkö Kati Varhee kysymykseen, onko Zara tulossa Ouluun.
Varheen mukaan Oulussa ja muillakin paikkakunnilla kaikki riippuu "nappipaikan" löytymisestä ydinkeskustasta.
Lindexillä kymmenien
liikkeiden suunnitelmat
H&M:n tavoin myös ruotsalaisella Lindexillä on olemassa selvät suunnitelmat kasvaa Suomessa uusia myymälöitä perustamalla.
"Olemme haarukoineet ympäriinsä maata ja tehneet viiden vuoden perspektiivillä kasvusuunnitelmaa. Olemme jo periaatteessa lähes tulkoon kaikilla isoilla ja keskisuurilla paikkakunnilla ja seuraavana katsomme pienempiä kaupunkeja. Kasvaminen edellyttää myös erilaisia myymäläkonsepteja eli isommissa kaupungeissa voi hyvinkin tulla kysymykseen se, että voidaan erottaa vaikkapa alusvaatteet omaksi yksikökseen", kertoo ruotsalaisen Lindexin maajohtaja Ari Isohella.
Isohellan mukaan tiettyihin tuoteryhmiin keskittyville pienemmille liikkeille löytyy helpommin tiloja hyviltä kauppapaikoilta. Lisäksi asiakkaat haluavat asioida koko valikoiman vaatetavaratalojen lisäksi myös esimerkiksi alusvaatteisiin keskittyneissä erillisissä kaupoissa.
Myös H&M:n suunnitelmiin kuuluvat pienet yksiköt.
"Konsernissa on uusi linja, että tämän kevään aikana on avattu tällaisia H&M Beauty Box myymälöitä. Ne ovat keskittyneet pelkästään alusvaatteisiin ja kosmetiikkaan", Räikkönen kertoo.
Isohellan mukaan vuonna 1987 Suomeen tulleen Lindexissä muutaman kymmenen yksikön lisäys tietää kiireitä, mutta myynnin vahva kasvuvauhti antaa potkua myymäläkaavailuille.
"Viime vuoden kasvu perustuu pelkästään olemassaolevien myymälöiden myynnin lisäykseen. Olemme investoineet voimakkaasti toimiviin liikkeisiin ja esimerkiksi Oulussa keskustan myymälää uusittiin pari vuotta sitten", Isohella kertoo.