Eija Koski kuvailee, että hänen kuorensa ovat viisikymppisen, mutta ajatuksensa kaksiviitosen. "Se ei tarkoita sitä, että yrittäisin olla ikinuori. En vain halua mennä mihinkään muottiin."
Koski on huomannut muiden ikäistensä naisten ajattelevan samoin. He ovat niitä, joille hän on suunnitellut vaatteita jo yli 20 vuotta Vogliassa. Perheyritys saa tänään presidentti Tarja Haloselta Kultainen vaatepuu 2005 -palkinnon Helsingin muotimessuilla. Yrityksen perustaja Pertti Virtanen pyysi Koskea suunnittelijaksi jo ennen kuin yritys perustettiin vuonna 1983.
Palkinnon perusteluissa todetaan, että "Voglialla on laaja ja monipuolinen mallisto, jonka linja on pysynyt selkeänä ja hallittuna". Voglian tyypillisenä asiakkaana pidetään klassista, aikuista naista.
Kosken mukaan kohderyhmää ei määritellä ikärajoin. Nykyään kyse on paremminkin elämäntavasta - halusta pukeutua mukavasti, laadukkaasti ja persoonallisesti. Voglia ei noudata trendejä orjallisesti heti, kun jotain uutta keksitään, vaan niistä suodatetaan mukaan parhaat palat.
Suunnittelijan työtapa on muuttunut parissakymmenessä vuodessa kokonaisvaltaisemmaksi. Hänen on tiedettävä, mihin suuntaan kuluttajien maku, tavat ja tottumukset eri elämänaloilla kehittyvät. Hän hahmottelee ideoita kaikkialla, missä hän liikkuu.
"Teen paljon näkymätöntä taustatyötä: käyn sisustusmessuilla, puutarhamessuilla ja konserteissa. Niin saan tietää, miten ihmiset pukeutuvat ja mitä he harrastavat."
Taustatyö sopii Koskelle, koska hän on itse kiinnostunut samoista asioista kuin kohderyhmänsä. Kodin sisustamista hän harrastaa yhdessä miehensä kanssa; pariskunta tekee itse jopa huonekaluja.
"Vanhemmiten kiinnostuu erilaisista asioista kuin aikaisemmin, ja niille on aikaa, kun lapset lähtevät kotoa. Me toimimme ehkä eri tavalla kuin aikaisemmat viisikymppiset."
Koski kertoo esimerkkinä syntymäpäivälahjasta, jonka hän antoi miehelleen. Se oli Amerikan matka, yhteinen reissu muun muassa Bruce Springsteenin kotiseudulle New Jerseyhin. "Sillä hinnalla olisi tietysti saanut perinteisen kultadubleekellon."
Musiikki on perheen yhteinen harrastus. Muutama vuosi sitten parikymppinen poika oli vanhempiensa mukana U2:n konsertissa Berliinissä.
Käsityötaito suvussa
Eija Koski oli kiinnostunut käsitöistä ja piirtämisestä jo pikkutyttönä Kalajoella. Suvussa on aina ollut käsityötaitoisia naisia. Äiti ompeli vaatteita neljälle lapselle, ja isompana Eija alkoi tehdä niitä itse.
"Ompelukoneen ääni kuuluu ihaniin muistoihin. Kun olin aivan pieni, meillä asui kotona ompelija noin viikon ja teki vaatteet kaikille."
Myöhemmin Kalajoelta lähdettiin vaateostoksille Kokkolaan tai Ouluun. Koski matkusti äitinsä kanssa hankkimaan Pukumiehestä asua ylioppilasjuhliin 1974. Musta oli hänen suosikkivärinsä jo silloin, ja hän valitsikin mustan, sileäsamettisen housupuvun. Kuvassa muiden tyttöjen yllä on vaalea mekko. Koski on edelleen tyytyväinen valintaansa.
Meri kuuluu Kosken voimanlähteisiin. Hän on asunut aikuisikänsäkin sen ääressä Vuosaaressa Helsingissä. Hän oli juuri aloittanut kotiteollisuuskoulun Kalajoella, kun hänen tekstiilitaiteilijaserkkunsa hankki hänelle työpaikan Helsingistä vaatesuunnittelijan assistenttina. Sille tielle hän jäi.
Koski on nähnyt monenlaisia maisemia matkustellessaan maailmalla, mutta Särkkien aava ulappa ei niille häviä. Kalajoelle hän palaa monta kertaa vuodessa, kesä- ja talvilomalla. Koko perhe viettää siellä kaikki joulut. Äiti asuu yhä vanhassa kotitalossa.
Uusia malleja nopeasti
Eija Koski on tehokas työskentelijä, samoin kuin muutkin tiimissä: Voglia pystyy toimittamaan vaatteen valitusta kankaasta kuudessa viikossa. Kun Koski saa käsiinsä kankaan, hän suunnittelee siihen sopivan mallin, ja mallimestari Kaija Hynninen tekee kaavat. Lisäksi ydintiimiin kuuluvat toimitusjohtaja Markku Virtanen ja tuotepäällikkö Eija Hietala.
Vaatteet leikataan Lammilla ja ommellaan Virossa. Kankaat tulevat enimmäkseen Italiasta, Espanjasta, Ranskasta ja Saksasta.
Päämallistoja tehdään kaksi vuodessa, samoin välimallistoja, jotka ovat nykyään yhtä isoja. Kuhunkin kuuluu noin sata erilaista vaatetta. Kuukausittain lisätään uusia osia Pronta Moda -konseptiin.
Kestosuosikkeja ovat jakut. Tällä hetkellä niiden kanssa käytetään paljon housuja, joiden lahkeen pituuden voi valita kolmesta vaihtoehdosta kokonsa mukaan.
Mallistoissa on klassisten luonnonvalkoisen, beigen ja mustan lisäksi kauden trendivärejä. Tänä keväänä ne ovat kirkkaita ja voimakkaita: syreeniä, fuksiaa, turkoosia ja omenanvihreää.
