Vaatealan alesesonki jää tänä kesänä tavallista lyhyemmäksi. Syynä on edellisvuosia aurinkoisempi alkukesä, joka on tyhjentänyt vaatekauppojen varastoja. Myös vaatteiden toimitusajat ovat lyhentyneet, jolloin kauppiaat ovat voineet entistä paremmin arvioida vaatteiden sisäänostamisen tarvetta.
Kaupat odottavat tämän vuoden kesäsesongista 110 miljoonan euron lisämyyntiä. Kesäalennuskausi on kaupalle kolmanneksi tärkein sesonki joulumyynnin ja tammikuun alennusmyyntien jälkeen.
Vaatekauppojen lisäksi esimerkiksi huonekalukaupat myyvät sesonkituotteitaan alennuksella. Kodintekniikkaliikkeet puolestaan lähtevät alennusmyynteihin mukaan, koska ihmisiä sattuu olemaan liikkeillä kesähelteillä, ei niinkään varastojen tyhjennyksen vuoksi.