Uusimman Kansallisen Mediatutkimuksen (KMT) mukaan lehtien lukeminen on edelleen tärkeä osa suomalaista mediakulutusta. Peruslukutuotteista, sanomalehdistä ja tutuista aikakauslehdistä pidetään kiinni. Uusia lukijoita ovat keränneet varsinkin viihteeseen suuntautuvat lehdet.
Tiedot ilmenevät juuri valmistuneesta KMT-tutkimuksesta. Siinä on Levikintarkastus Oy:n toimeksiannosta selvitetty vuoden 2003 osalta yhteensä 153 keskeisen suomalaisen sanoma- ja aikakauslehden lukemista
"Sanomalehdet ovat säilyttäneet lukijansa puolen vuoden takaiseen tilanteeseen verrattuna. Myös aikakauslehtien kehitys on ollut kokonaisuutena vakaata. Lukemista ovat vauhdittaneet suuren yleisön viihdelehdet", kertoo tutkimuspäällikkö Katarina Wakonen TNS Gallup Oy:stä.
Sanomalehtiä lukee 86 prosenttia suomalaisista. Lukijamäärältään suurimmat sanomalehdet ovat Helsingin Sanomat (1 103 000 lukijaa), Ilta-Sanomat (956 000), Iltalehti (603 000), Aamulehti (330 000), Maaseudun Tulevaisuus (285 000), Turun Sanomat (282 000), Kauppalehti (270 000), Kaleva (226 000), Keskisuomalainen (188 000) ja Savon Sanomat (175 000).
Näistä lehdistä Ilta-Sanomien lukijamäärä kasvoi merkitsevästi ja Iltalehden lukijamäärä laski. Ilta-Sanomat on viime vuosina lisännyt myös liitteidensä lukumäärää. Niistä viikonvaihdeliite Plussan lukijamäärä kasvoi merkitsevästi 886 000 lukijaan.
"Sanomalehtien asema on pysynyt suomalaisessa elämäntavassa vahvana. Kotiin tilattuna ja aamuvarhain sinne jaettuna, se kuluu suomalaisten arkeen ja pyhään. Vaikka uusia medioita on tullut markkinoille, sanomalehdet pystyvät asiasisällöllään tavoittamaan lähes kaikki suomalaiset", sanoo Sanomalehtien Liiton tutkimus- ja markkinointipäällikkö Sirpa Saarikivi.
Aikakauslehdistä eniten lukijoita on asiakaslehti Pirkalla (2 496 000 lukijaa) ja Yhteishyvällä (1 438 000). Niitä seuraavat Apu (982 000), Aku Ankka (978 000), Seura (962 000), Terveydeksi (952 000), 7 päivää (946 000), ET-lehti (903 000), Me/Ykkösbonus (868 000) ja Tekniikan Maailma (751 000 lukijaa).
Ostetuista aikakauslehdistä perhe- ja yleisaikakauslehtien ryhmä tavoittaa eniten lukijoita. Niitä lukee 69 prosenttia väestöstä. Näistä lehdistä osa toimii viihde- ja televisiolehtien kasvavilla markkinoilla, joilla myös iltapäivälehdet osittain kilpailevat. Ryhmä lisäsi lukijamääräänsä ennen kaikkea Katson, 7 päivää -lehden ja OHO!—lehden sekä TV-maailman ansiosta.
Katso onnistui kasvattamaan lukijamääräänsä lähes 26 prosentilla kesäisen uudistuksen jälkeen ja on nyt 293 000. Myös OHO! -lehti kasvoi merkitsevästi 240 000 lukijaan. Tilastollisesti merkitsevää kasvua oli myös 7 päivää-lehden ja TV-maailman lukijamäärissä.