Kaleva on hakenut heinäkuun lopussa päättyneellä hakukierroksella radiolupaa koko Pohjois-Suomen alueella toimivalle asemalle, joka kattaisi yrityksen omistuksessa olevien medioiden levikkialueet. Radio toimisi ainakin Oulussa ja Rovaniemellä. Viestintävirasto myöntää vuosien 2020–2029 toimiluvat vuoden loppuun mennessä.
Toimitusjohtaja Juha Laakkosen mukaan liiketoiminnallisia päätöksiä ja konkreettisia suunnitelmia Kalevan tulevasta radioasemasta ei kuitenkaan vielä ole, vaan lupaa on haettu "mahdollisuuksien avoinna pitämiseksi" nopeasti muuttuvassa mediamaailmassa.
Myönnetty radiolupa antaa vain mahdollisuuden radioaseman perustamiseen eikä velvoita lupaa hakenutta tahoa mihinkään.
– Esimerkiksi kohderyhmää tai sisältöjä ei ole vielä tarkemmin mietitty. Olemme pohjoissuomalainen media, ja pohjoissuomalainen ääni kuuluisi tietenkin myös radioaalloilla. Jos lupa tulee, alamme miettiä asiaa tarkemmin, mutta mitään ei välttämättä tapahdu vielä useaan vuoteen, Laakkonen sanoo.
Radiosta Kaleva havittelee uusia kohderyhmiä, liiketoiminnan monipuolistumista ja lisäarvopalvelua sekä yrityksille että kuluttajille. Radio tavoittaa paljon kuulijoita ja sen mediamyynti on hyvässä jamassa. Radiotoiminta lisäisi Kalevan tarjoamia palveluita sekä yritysten että kuluttajien näkökulmasta.
– Kohderyhmistä esimerkiksi nuoret ovat melko haasteellinen joukko, jota Kalevan nykyiset kanavat eivät välttämättä tavoita parhaalla mahdollisella tavalla, Laakkonen toteaa.
Laakkonen korostaa, että Kalevalla riittää ennen radiotoiminnan aloittamista työtä nykyisten tuotteiden ja toimintojen kanssa. Kaleva osti vastikään Alma Median Lapin lehdet ja valtaosan Joutsen Median toiminnoista.