Suomalainen on lähellä juuriaan, kun hän kurkottaa jouluaamuna käteensä suklaakonvehdin uudessa yöpaidassaan.
Nuoret heräilevät aamuun todennäköisesti toppi-capri -yhdistelmässä ja miehet kampeavat kahville mukavissa raitapyjamapöksyissä.
Naiset sen sijaan ovat satiinisissa hepenissä, ainakin jos miesten toiveisiin on uskomista. Oikeasti sellaisia ei myönnä monikaan käyttävänsä.
"Miehet ostavat naisilleen mieluiten ohutolkaimista satiinirimpsua. Aattoon mennessä ne ehtivät jopa loppua kaupasta", myyjä Reeta Lampinen KappAhlista nauraa. "Miehet ovat toiveissaan sitkeitä."
Suomalainen Nanso tuo sesongin aikana markkinoille yli 50 erilaista yöasua. Perinteinen yöpaita alkaa olla jo harvinaisuus pitkiksien, caprien, shortsiasujen ja kietaisutakkien keskellä.
"Meidän omassa mallistossa ei ole kovin paljoa enää myöskään paituleita." Brand Manager Marja Kuutti-Sopanen Nansolta kertoo.
"Miehet ovat aika suurpiirteisiä kokojen kanssa. Monesti mietitään, olisiko oma vaimo tuon vai tuon myyjän kokoinen", myyjä Reeta Lampinen tietää. "Nuorille naisille lyhyet housut ja toppi ovat mieluisammat, mutta vanhemmat pitävät jo lämpimästä flanellista."
Dressmannin myyjä Heli Karjalainen huomauttaa, että miesten puuvillaisen pyjamahousun ei tarvitse olla mikään lökäpöksy, vaan housut saavat istua päällä hyvin. "Satiinia miehet eivät edes kysele itselleen", hän toteaa.
Pukeutumisneuvoja Paula Metsävainio Pukumiehestä paljastaa, että nykyään naiset käyvät usein laittamassa sivuun sopivan yöpaidan, jonka mies voi käydä sitten "löytämässä".
"Joskus naiset jopa paketoivat itselleen yöasun valmiiksi, mieheltään lahjaksi."
Nansossa arvellaan, että suomalainen ostaa enimmillään yhden yöpaidan vuodessa. Yöpaitansa suomalainen saa usein lahjaksi. "Joulu on tärkein sesonki", Brand Manager Marja Kuutti-Sopanen Nansosta kertoo. "Yöpaidan kannalta äitienpäivä ei ole enää niin tärkeä kuin aikaisemmin."
Suomalaiset uskaltavat Marja Kuutti-Sopasen mukaan irroitella kuoseilla ja väreillä juuri yö-ja olopukeutumisessa. Päiväpukeutumisessa ollaan hillitympiä.
"Tarjolla on näyttäviä ja raflaavia kuoseja, mutta niiden rinnalle halutaan toisaalta tyylikästä. Kolmantena ryhmänä tulevat pienemmät, retromaisetkin värikkäät kuosit."
Yöasu ei hänen mukaansa ole ikäkysymys, vaan makukysymys. "Kolmekymppinen ja kuusikymppinen käyttävät samoja mallistoja."
Yöpukeutuminen on muuttunut oleilun ja yöasun yhdistelmiksi. "Ihmiset panostavat omaan hyvään oloon niin vaatteissa kuin sisustuksessakin kotonaan."
Marja Kuutti-Sopanen kertoo samaa, mikä on havaittu kaupoissakin. "Miehet ostavat naisille lahjaksi rohkeammin erilaisia uusia juttuja kuin naiset."
Nanson materiaaleista suosituin on perinteinen puuvilla-modaaliseos. Myös ylellisesti laskeutuvia modaali ja tencel-pohjaisia neuloksia on opittu käyttämään. "Uusimpana materiaalina on Reilun kaupan puuvillasta tehdyt yöasut", Marja Kuutti-Sopanen kertoo.
Oulun Rotuaarin Marimekossa tunnetaan hyvin suomalaisten vimma yöpaitoihin joulun alla. Malleja on tarjolla joka lähtöön.
"Yöpaita on ihana lahja! Sen voi heti pukea päälleen ja siitä tulee joulu", Maarit Marttila maalailee.
Marimekkolaisten mukaan perheen joulumieltä voi kohottaa vaikka pukemalla koko sakki samanlaiseen tasaraitaan. "Olen myynyt miehillekin tasaraitayöpaitaa", Anneli Gumpler kehaisee.