Oulun brändilupaus julkistettiin torstaina. Lyhykäisyydessään suomeksi brändinä käytetään sanaparia Uusi ja Oulu eli Uusi Oulu.
Englanniksi brändi on monisanaisempi ilmaisu. Se on Oulu - Smarter than ever. Lisäkaneetti voi olla myös Better than ever, Stronger than ever, Wilder than ever, Sharper than ever, Cooler than ever tai Greener than ever. Pakkoruotsiksi brändiä ei ole viilattu.
Käytännön brändityöhön Oulu ryhtyy ensi vuoden alussa. Rahaa on tarkoitus käyttää markkinointiin 2,5 miljoonaa euroa, josta osa tulee Oulun seudun yrityksiltä.
Ajatuksena Uusi Oulu ei tarkoita viittä kuntaliitokseen 2013 ryhtyvää kuntaa, vaan laajempaa yhteisöä liki koko Pohjois-Pohjanmaata, sillä Oulun seudun markkinointiyhteistyö ulottuu Syötteeltä Kalajoelle. Uusi Oulu on mahdollisuus, tahtotila, joka on tarjolla.