Markkinointiviestinnän kehittymistä ennakoiva ja vuosittain julkistettava mainosbarometri kertoo mainonnan kakun kasvavan Suomessa ensi vuonna.
Mainostajien Liiton elokuussa 2006 tekemään kyselyyn vastasi liiton 400 jäsenyrityksestä 141, joiden yhteenlasketut mainosbudjetit ovat noin 370 miljoonaa euroa
Mainosbarometri 2007 -tutkimuksen mukaan mainonnan lisäpanokset kohdistuisivat erityisesti verkko-, suora- ja mobiilimainontaan
Mainostajien liiton jäsenyritykset uskovat mainostavansa kuluvan vuoden syksyllä alkuperäisen budjetin mukaisesti. Mutta ensi vuonna mainoseuroihin kaavaillaan sitten siis kasvua.
Vuosi sitten julkaistu sama selvitys oli hengeltään varovaisempi. Niinpä Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski saattoi silloin vain ennakoida taistelun mainoseuroista Suomessa jatkuvan entistäkin kireämpänä. Mainosbarometri 2006 -tutkimuksessa mainostajien ennakoitiin lisäävän panostuksia muun muassa aikakauslehtiin sekä suora- ja myymälämainontaan sekä verkkomediaan.
Kilpailu mainoseuroista jatkuu ja niitä jaetaan ehkä uudella tavalla. Luovat ja nimenomaa asiakaslähtöiset mediaratkaisut korostuvat medioiden kilpaillessa mainoseuroista. Mainostajat odottavat medioiden tuottavan myös parempaa tutkimustietoa siitä, kuinka tehokkaista viestintävälineitä ne ovat, Ritva Hanski-Pitkäkoski raottaa mainostajien tarpeita.
Uudet viestimet
huomion kohteena
Tasaista loppuvuotta barometri ennakoi sen perusteella, että mainontaansa supistavien ja mainontaansa lisäävien joukko on yhtä suuri. Mainontaansa vähentävistä toimialoista erottuu selkeästi kauppa ja taas lisäävistä teollisuus.
Ensi vuonna mainonnan odotetaan piristyvän, koska barometriin vastanneista peräti 39 prosenttia ennakoi kasvattavansa markkinointibudjettiaan ja vain 16 prosenttia ennakoi sitä supistavansa.
Toimialoista selvästi voimakkaimmin mainontaansa aikoo lisätä teollisuus, mutta myös kaupassa markkinoinnin kasvattamistunnelmat ovat vahvoja.
Ritva Hanski-Pitkäkosken keskiviikkona ennakoimasta medioiden välisen kilpailun kiristymisestä kertoo mainostajien vahvasti lisääntynyt kiinnostus uutta mediaa, verkkomediaa, sähköpostia sekä mobiilimainontaa kohtaan.
Barometrin mukaan perinteisistä mainosvälineistä aikakausilehdet pitäisivät pintansa. Mainontaansa lisäävien ja vähentävien erotuksen eli saldoluvun perusteella sanomalehdet mainonnan valtamediana sen sijaan saisivat kamppailla tosissaan asemiensa säilyttämiseksi.
Myös sponsorointi
hakee uusia uomia
Mainosbarometrin tavoin Mainostajien liiton aiemmin tänä vuonna julkaisema sponsorointibarometri kertoo yritysten tarkentavan markkinointipanoksiaan.
Urheilu saa edelleen valtaosan, kaksi kolmannesta markkinointikakusta, mutta yrityksiä kiinnostaa entistä voimakkaammin yhteiskunnalliset ja sosiaaliset kohteet ja ne aikovat lisätä myös niiden osuutta.
Uusien tuulien voimakkuudesta kertoo osaltaan se, että sponsorointi on valittu tänään torstaina Oulussa järjestettävän Pohjois-Suomen viidennen viestintäpäivän aiheeksi. Esimerkiksi kulttuurisponsoroinnista omia näkemyksiään seminaarissa esittää Oulu Sinfonian intendentti Samu Forsblom.