Vuonna 2005 matkailu kasvoi Oulussa 7,3 prosenttia ja koko maassa keskimäärin 3,4 prosenttia.
Tavoitteena on kasvattaa matkailutuloja vuoden 2005 tasosta kahden prosentin vuosivauhtia niin, että vuonna 2010 välittömiä matkailutuloja jää kaupunkiin noin 162 miljoonaa euroa.
Ulkomaisten matkailijoiden osuutta halutaan kasvattaa viime vuoden 21 prosentista 26 prosenttiin vuoteen 2010 mennessä.
Vuoteen 2010 mennessä yöpymisvuorokausien määrää on tarkoitus kasvattaa 567 000:een viime vuoden 490 168:sta.
Matkailua on tarkoitus kehittää Oulun seudulla kolmella päälohkolla: vapaa-ajan matkailussa, teema-, harraste- ja aktiviteettilomissa ja kokous- ja kongressimatkailussa.
Edellinen strategiajakso 2002--2005 onnistui tavoitteiltaan hyvin. Uudessa strategiajaksossa 2006--2010 alkuperäistä visiota hieman hiottiin vapaa-ajan matkailun kohdalta. Lisäksi painotettiin seudullisuut
