Uudella suunnittelukilpailulla etsitään tuoreita ideoita kotimaisten kenkien ja laukkujen designiin. Kilpailu on määrä järjestää vuosittain keväällä siten, että vuorovuosina palkitaan kenkäsuunnittelija ja laukkusuunnittelija. Ensimmäinen mittelö on tänä keväänä, jolloin valitaan vuoden kenkäsuunnittelija 2008. Kilpailun teemana on ekologinen kenkä.
Voittajan valitsee alan ammattilaisista koostuva raati. Tuomaristoon kuuluvat muun muassa kenkägurut Juha Tarsala ja Pertti Palmroth.
Suomen Messut kutsuu kilpailuun jo valmiita kenkä- ja laukkusuunnittelijoita sekä alan opiskelijoita. Voittaja julkistetaan toukokuun lopulla. Palkintona on 5 000 euron rahapalkinto sekä voittoisan työn esittely Kenkä- ja laukkumessuilla 24.-25. elokuuta.
Kilpailussa arvioidaan työn esteettisyyttä, uutuusarvoa, kilpailuteeman soveltamista, trendikkyyttä, käyttömukavuutta, lestiä, käytettyjä materiaaleja ja mallin kaupallista sovellettavuutta.