Hyvä markkina-asema ei paljon lohduta, kun velkataakka painaa ja tuloskunto on hakusessa. Euroopan toiseksi suurin hienopaperivalmistaja M-real eli entinen Metsä-Serla pyrkii takaisin voiton tielle vuoden alussa toimitusjohtajana aloittavan Hannu Anttilan johdolla.
"Strategia on hyvin pitkälti Eurooppa", linjaa Anttila, joka aloitti kuun alussa operatiivisena varatoimitusjohtajana.
Suomen kolmanneksi suurimman paperivalmistajan M-realin markkinoista yli 80 prosenttia on Euroopassa. Kilpailu taas käydään pitkälti Länsi-Euroopan alueella. Joten paperiteollisuuden tilanteeseen eivät mitenkään sopisi runsaan parin prosentin palkankorotukset, Anttila varoittaa.
"2,5 prosentin korotus olisi mahdoton näihin nykyisiin työhintoihin." Suomessa tehdyn työtunnin hinta on jo eurooppalaista ennätystasoa. "Varaa on kovin niukasti." Korotusten sijaan hän panostaisi veronalennuksiin.
Tavoitteena on, että yrityksen investoinnit vastaisivat suunnilleen poistoja. Nyt investoinnit jäävät runsaaseen puoleen verrattuna poistoihin. Uudistukset myös painottuvat Keski-Euroopan tehtaisiin, Suomen laitokset ovat Anttilan mukaan paremmassa kunnossa.
Kiinassa yhtiö aikoo pysytellä pakkausteollisuuden osalta tarkkailuasemissa. Niin Kiinaan haviteltu kartonkitehdas kuin Venäjän markkinatkin saavat odottaa. "Korkeintaan pienen mittakaavan kohteita", Anttila sanoo ylipäänsä sijoituksista lähiaikoina.
Liikkuvuus uhattuna
Jatkossa investointeja tehdään vain tulorahoituksella, Anttila vakuuttaa. Tämän opetti emokonsernin Metsäliiton vuosikymmenen alun kasvupolitiikka. Ruotsalainen Modo Paper hankittiin pääosin velkarahalla, sillä yritysjärjestelyjä ei hyväksytty.
Syntynyt M-real joutui realiteettien kouriin, kun lähihistorian pisin taantuma ja jopa viidenneksen hinnanalennukset sekoittivat lopullisesti rahoitussuunnitelmat. Pelkästään alkuvuonna jäätiin 80 miljoonaa euroa miinukselle.
3,7 miljardin velkataakasta on tosin saatu puristetuksi miljardi pois. Mutta yhtiö on valahtanut lainanottajana roskaluokkaan. Kallis raha estää liikkuvuutta, Anttila huokaa jatkosta.
Tavoitteena on kahden miljardin velka ja samalla velka-asteen pudotus alle sadan prosentin. "Se ei muodostaisi enää haittaa." Siksi myydään metsiä. Meneillään on myös anti nykyisille osakkeenomistajille.
Säästökuuri käynnissä
Pääasia on kuitenkin tehostaa liiketoimintaa ja tuloksellisuutta. "Kyllä tässä on hyvät mahdollisuudet firman arvonnousuun", Anttila luottaa säästökuurin purevan.
"Horisontti on muutama vuosi eteenpäin." Tänä aikana aiotaan leikata pois 200 miljoonaa euroa.
"Kustannussäästöt koostuvat sadoista pienistä virroista." Suurennuslasin alla ovat niin valmistusreseptit ja kemikaalien hinnat, kuljetukset kuin myynti- ja markkinointiketjun osasetkin. Henkilöstövähennyksistä ei puhuta, mutta Kirkniemen tehtaalta leikattiin vuosi sitten 155 työpaikkaa.
Hintataso ratkaisee
Konttoripaperipuoli ajautui ylitarjonnan kurimukseen siksikin, että Itä-Euroopan paperikombinaatteja on saneerattu pala palalta, yleensä läntisin varoin. Tuotanto lähti kasvuun nopeammin kuin markkinat imivät.
Mutta nyt Puolan, Tshekin ja Unkarin kulutus on reippaassa kasvussa, Anttila iloitsee. M-realin käyttöaste onkin kivunnut alhaisesta 85 prosentista. "Mutta sen pitäisi olla yli 90."
Eurooppaan ennustettu 2,5 prosentin kokonaiskasvu paperisektorilla riittää tuottajalle "nippa nappa". Sillä vaikka uutta ei rakennettaisikaan, vanhoista paperikoneista otetaan joka vuosi parannuksin 1-2 prosenttia irti lisäkapasiteetteja.
Ylimpänä toiveena onkin, että juuri alkavat hintaneuvottelut hilaavat vihdoin tasoa ylöspäin. Hienopaperin hinnoittelusyklit reagoivat yleensä muita laatuja nopeammin. Itämeren alueen hinnat ovat myös jo pitkälti yhtenäiset.
Anttila lupaa itse tuoda kuvioihin suoraviivaisuutta sekä tiimityötyyppistä lähestymistä vastuualueiden rinnalle. Myös raha-asiat pysynevät sanojaankin tarkkaan punnitsevan miehen hyppysissä, onhan hän aikaisemmin toiminut Metsäliiton finanssijohtajana sekä Metsä Tissuen toimitusjohtajana.
"Mieluummin olisin tehtailla ja työntekijöiden parissa", hän toteaakin osakeannin myötä alkaneesta julkisuudesta, kun syystuuli pyörittää hiuksia Metsäliiton katolla.
