Helsinki Suomalaiset kuuntelevat yhä radiota päivittäin kolmisen tuntia. Vuoden alusta alkaen kuunteluminuuteista alkoi taistella muutama uusi valtakunnallinen kanava.
Nelonen Mediaan kuuluva Radio Rock keräsi Finnpanelin Kansallisen Radiotutkimuksen mukaan toukokuussa viikoittain noin 750 000 kuulijaa. Radio Aalto pääsi puolestaan hieman alle 400 000 kuulijaan viikossa.
- Rockin suhteen odotukset ovat ylittyneet. Sen kuulijaluvut lähtivät tammikuussa niin korkealle, että mietimme, pystytäänkö nämä luvut pitämään. Otimme Rockin viikkotavoitteeksi 600 000 kuulijaa, kun samalla taajuudella aiemmin toimineella Radio Cityllä oli noin 500 000 kuulijaa, kertoo Nelonen Median radion ohjelmajohtaja Kari Laakso.
Radio Aallolla oli kanavan alkutaipaleella noin 220 000 kuulijaa. Laakson mukaan tavoitteena on, että vuoden loppuun mennessä Aalto tavoittaa viikoittain puoli miljoonaa kuulijaa. Laakso uskoo kuulijalukujen kasvuun ilman massiivisia mainoskampanjoita.
- Aallon formaatti on rakennettu puhtaasti rauhallisen musiikin ympärille, joten kestää vähän aikaa, että ihmiset sen löytävät. Varmasti kokeilijoita on kokoajan enemmän.
Radio Rock ja Radio Aalto saivat valtakunnalliset toimiluvat tammikuussa. Samalla Sävelradion ja Radio Cityn toimiluvat lakkautettiin.
Painotuksia, ei rajoituksia
Suomen eniten kuunneltu mainosrahoitteinen valtakunnallinen radiokanava on yhä Radio Nova, jonka viikkokuuntelijaluvut pyörivät puolentoista miljoonan nurkilla. Nuorille suunnatut The Voice ja NRJ keräävät suunnilleen saman verran kuulijoita kuin Rock eli noin 700 000 viikoittain.
Kansallisen Radiotutkimuksen tilastojen perusteella Aallon ja Rockin tulo ei ole vaikuttanut Novan kuulijamääriin. Laakso arveleekin, että Nelonen Median radiokanavat ovat onnistuneet napsimaan tasaisesti kuulijoita vähän joka kanavalta.
- Rockmusiikkihan on tällä hetkellä yleisesti ottaen vahvaa. Sitä kuunnellaan yhä enemmän. He, jotka kuuntelivat ennen kaikkea muuta, kuuntelevat yhä enemmän rokkia.
Radio Rockin ydinkohderyhmä on 20-44-vuotiaat miehet. Radio Aallon kuulijoista taas reilut 60 prosenttia on naisia. Laakso ei kuitenkaan luokittelisi kanavia miesten ja naisten kanaviksi.
- Julkisuudessa tätä jakoa korostettiin ehkä hyvinkin paljon. Mutta kuuntelevathan naisetkin rokkia. Kyllä Rock ja Aalto ovat selkeästi painottuneita kuulijakuntansa suhteen, mutta ei niitä haluta tiukasti rajata.
Valtakunnallisten radiokanavien nykyiset toimiluvat ovat voimassa vuoden 2011 loppuun.